【服装设计与工程专业】【毕业设计+开题报告+文献综述】嘉兴地区大学生休闲鞋消费行为调查分析.doc

（20_ _届） 本科毕业论文 嘉兴地区大学生休闲鞋消费行为调查分析 摘要： 随着席卷全球的休闲风越刮越盛，各休闲鞋品牌之间的竞争也越来越白热化，国内的休闲鞋市场也处于群雄纷争的局面，每个休闲鞋品牌都在寻求有效的途径与消费者进行沟通，以传达自己的品牌概念，培养消费者的品牌偏好。休闲鞋品牌必须明确自己在某个地区的目标消费群体、消费能力等情况，才能有目的地投放产品及展开营销活动。 本论文主要通过问卷调查、个别访谈、文献资料等方法，对嘉兴地区大学生的休闲鞋的购买行为、品牌意识进行研究，将所得的数据进行统计、分析，通过对休闲鞋目标群体的消费频率、消费能力、品牌消费意识、品牌购买率、各种品牌广告渠道效果等调查分析进而得出结论，总结出嘉兴地区休闲鞋消费市场的现状，对休闲鞋生产厂商的品牌定位、商品企划等有着重要指导作用。 关键词：大学生；休闲鞋；消费行为；现状  Analysis on university students’ consumer behavior of casual shoes in JiaXing Abstract： With the global trend of leisure becoming more and more popular, the competion of the leisure shoes brands is becoming more and more stronger, too. Every brands are trying their best to find an effcient way in order to communicate with consumers, conver their brand concepts to them, cultivate their habits. Leisure shoe brands should know the informations about the consumer group, consumption ability, which is needed to make marketing activity on purpose. The following paper conduct the study on the brand awareness and purchasing behavior of the university students’ of JiaXing through questionnaire survey, personal interview and document literature. Get the conclusion of the market situation by analyze the consumer frequency,consumer ability, consciousness of brands consuption etc. through the statistiction of data collected from people who buy casual shoes in JiaXing. It has important directive functions to brand positioning and wares layouts of the casual shoes makers. Keywords: university students;?casual shoes;?consumer behavior;?Status  目 录 1 绪 论 1 1.1 休闲鞋消费市场现状 1 1.2 论文的研究意义 3 1.3 论文的研究方法 4 2 国内外消费行为研究现状 4 2.1 消费行为研究的相关理论综述 6 2.1.1 消费行为模式 6 2.1.2 消费行为模型 7 2.1.3 休闲鞋消费动机 9 2.1.4 关于消费者满意度的相关理论 11 3 问卷的设计与调查 12 3.1 研究对象 12 3.2 问卷设计的依据 13 3.3 调查结果与分析 14 3.3.1 调查对象的基本情况 14 3.3.2 消费心理分析 15 3.4 购买行为分析 18 3.5 消费评价分析 24 3.6 小结 25 4 结论 25 参考文献 28 致 谢 29 附录 31 附录A 31 绪 论 休闲鞋消费市场现状 近些年来，中国的经济一直持续增长，人民消费水平持续提高，在此之时，休闲生活方式已蔚然成风，逐渐成为一种时尚，这一切都为休闲鞋市场的高速拓展提供了有利的条件。 随着内地经济的发展和人们收入水平的提高，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏