我国眼镜零售业的营销策略研究论文.doc

目 录 开题报告 一、选题背景和意义 二、国内外研究动态 （一）国内外发展的历史及现状 三、论文研究的基本框架和主要内容 （一）论文提纲 （二）各部分内容间的逻辑关系 （三）拟采用的研究方法与手段 四、预计创新点和有意义的工作 五、进度计划 六、参考文献 论文 一、中国眼镜零售业的概述 （一）中国眼镜零售业的国情概括 （二）中国眼镜零售业的市场概括 （三）中国眼镜零售业的特征 二、中国眼镜零售业的现状及存在问题 （一）中国眼镜零售业发展的现状 三、中国眼镜零售业的营销策略 （一）中国眼镜零售业的4P策略 1.产品 2.价格 3渠道 4.促销 （二）中国眼镜零售业的4P和4C理论策略的联系 四、案例（雪亮眼镜） 参考文献 核心参考文献原文 开 题 报 告 一．选题的背景及意义 随着经济的不断发展，我国已经成为世界眼镜生产和销售大国，而眼镜行业也成为中国轻工业中发展最快的行业之一，眼镜制造业实现了从小到全球眼镜制造基地的跨越，而且，我国眼镜零售业也取得了从弱到强的骄人业绩，并正在成长为全球最大的眼镜消费市场。在中国加入WTO以后，对中国眼镜行业来说更加是一件大事，总的趋势是市场更加开放，竞争更加激烈，机遇和挑战并存。然而，面对越来越激烈的市场竞争和群雄争霸的现实，中国眼镜零售业的未来发展任然需要不断的