产业分析的方法.PPTVIP

一点题外话：中国烹饪与西方烹饪 煎鱼： 中国厨师：煎至金黄色 西方厨师：两面各煎两分钟 和君战略及投行十六字诀 目录 产业的变迁决定了企业的变迁 国家产业变迁的一般规律 一个国家的产业变迁是个动态过程，实质是一个不断趋于高级化的过程，具有明显的阶段性和较强的有序性。 从全球看，全球工业重心一直在发生变迁 宏观经济周期决定了产业的走势 示例：日本在经济高增长时期的情况（1971-1975） 宏观经济发展的周期性 美国的例证 不同阶段收益水平不同 美国资本市场表现排名前十的产业 美国资本市场表现排名后十的产业 宏观经济的周期性带动了产业的周期性 一个产业变迁的典型案例 母公司：中远集团（资产和收入超过1000亿） 在大连、南通和广州有三个修船公司，全部处于亏损状态，亏损额上亿元 修理设备落后，大型的现代化石油运输船无法修理 公司大量冗员，离退休人员众多 目录 100年前的故事：摩根与美国钢铁业 市场迅猛发展，但企业不赚钱。1865年美国南北战争结束后，由于铁路、军火工业发展的需要，美国钢铁需求量猛增，步入需要大量钢铁的时代。而当时上千家钢厂的分散经营和无序竞争不仅造成巨大的资源浪费、不利于提高生产效率和降低成本，而且极大地损害了生产厂商的利润水平，企业都处于挣扎的边缘。 摩根整合美国钢铁业。摩根首先成立一个联邦钢铁企业，其中包括全美265家钢铁企业。接下来，摩根以此为资本，开始了那场和美国钢铁大王卡内基家喻户晓的谈判，最终以4亿美元收购了后者的钢铁公司。1901年，摩根自己的美国钢铁公司终于正式成立。为了使公司加速运转，摩根一方面制定高额铁矿石收购价格，以挤压中小钢铁公司的方式抬升了行业门槛；另一方面，趁这些中小公司财务吃紧时继续收购，美国钢铁公司一举吞并了700多家相关钢铁企业。 建立了钢铁产业秩序，产业得以健康发展。摩根的美国钢铁公司鼎盛时期，控制了全美4／5的钢铁生产，可以决定近17万钢铁工人的命运。也成为美国有史以来第一家资产超过10亿美元的工业公司。在实现规模化后，美国钢铁公司马上开始降价，进一步促进了产业增长，并支撑了汽车、制造业等其它产业的发展。 只有沿着产业演进曲线发展才是企业成功的战略。 中国乳制品的行业也呈现出不断集中的趋势。 产业竞争将如何延续…… 目录 产业分析方法 方法一：波特五力模型 方法二：BCG矩阵 方法二：BCG矩阵 方法三：SCP模型 使用SCP模型分析产业的过去与未来 几点体会 分析方法是对现实的抽象，每种分析方法都存在一些分析指标的选取，分析指标的选取直接关系到分析结论 分析方法不能涵盖现实的所有因素，只是基于一定假设前提做出的理性推演，假设前提的选取直接关系到分析结论 产业分析方法不能完全替代专家的直觉 。。。。。。 目录 中国未来产业投资机会 机会源于变化，中国社会变迁是中国投资机会这条大河长江的“河床”。真正有眼光的投资人，一定要保证自己清楚社会变迁——河床的走势，才能保证自己做到两个要害：一、顺势而为；二、始终站在风口浪尖。 中国社会变迁以“经济腾飞、体制转轨、人口质变”为三大主旋律。而这三大主旋律衍生出中国的”八化”。几乎所有的重要投资机会都围绕这“八化”展开。 中国未来产业投资机会分析——工业化 工业化：整个中国经济的腾飞史，就是经济的工业化史，它带动了能源等原材料的巨量消耗以及工业产品的极大丰富，由此形成了支撑工业化发展的能源矿产、机械装备等行业投资机会。随着工业化往纵深发展，能源消耗及环境污染越来越体现为一个国家战略问题，因此环保节能是经济发展不可避免的主题，蕴藏着大量投资机会。 美国的经验：美国制造业西移的主要原因是由于西部人口稠密，能大量提供劳动力与市场；其次便是由于企图使工业靠近原料地区。由于在新建立的居民区里劳动力的缺乏和资本的集中于旧城市是的移动受到了迟滞，但是运输条件的发展使得制造业逐渐赶上人口和农业的向西移动速度，只要能获得足够的劳动力，制造业本身总是跟随着原材料而移动的。因此，面粉厂从沿海河流向西迁移到伊利运河上的罗切斯特，然后再前往芝加哥，最后再迁往明尼阿波利斯和堪萨斯城。肉食罐头工业横过阿勒格尼山脉的迁移，最终迁到了芝加哥和堪萨斯。与此相似，棉织品工业也有一种向南迁移到棉花发源地的明显趋势。 未来趋势：企业规模的剧烈扩大，为专业化生产创造条件，受投资效益的驱动，企业必然向更接近原料、市场、能源的地区靠拢，实行专业化生产，是中西部地区形成了相对独立的工业中心，并且着重发展了粮食、肉类加工、钢铁冶炼、机械加工等新兴产业。由于其城市体系内各生产部门之间合理的经济结构，对自然资源的开发、原材料及中间产品的加工到成品生产全过程有效的综合利用，减少了中间产品的运输及损耗，缩短生产周期，提高了劳动生产率。 中国未来产业投资机会分析——城市化 城市化：现有大城