耐克 从小型企业开始做到世界巨头.PPTVIP

New Business EnglishIntensive ReadingBook TwoA       3 回到美国，奈特逐渐认识到其实可以把自己的知识转化为实践，来赚钱。他向以前的学院田径教练比尔-鲍尔曼建议，利用他们在体育和商业方面的技能和兴趣，利用来自日本的低成本运动鞋，他们能够携手合作。1964年，他们每人出资500美元，进口日本虎牌鞋，奈特开始了用小汽车在高中学校径赛运动会的销售工作。 4 担心日本公司可能会找更稳定的分销商，奈特和鲍尔曼发展了自己的品牌耐克，取名于希腊带翅的胜利女神。他们付了35美元请来在波特兰州立大学学设计的本地学生，创造了著名的“ swoosh 嗖的一声”的标志，而鲍尔曼创新了样式，即所谓“方格纹”脆蛋饼鞋跟的设计，就是用他妻子的脆蛋饼铁模给鞋跟加印。1972年，耐克开始设计自己的鞋，并在亚洲工厂订约生产。在20世纪70年代，美国运动休闲热潮涌起，当以百万计的美国人开始把慢跑运行作为个人强身健体的活动时，耐克公司的创始人们大大获利于这优良时机，分享这极好运气。 5 为了加强其主导的全球范围的经营，1996年耐克花了64200万美元做广告和促销活动。但是其持续不断的活动的中心内容是明星运动员，这早就是庞大的美国公司营销计划的一个原则。 6 1973年，新成立的公司实施了第一个，也是最重要的营销策略，签约其第一个明星运动员，跑步明星史蒂夫-普雷方泰恩，作为交换条件，他将使用并赞扬耐克鞋。1985年，签约一个人，他将成为耐克公司最大的成功之一，他就是芝加哥公牛队新秀篮球运动员迈克尔-乔丹，签下他的第一款“飞人乔丹”鞋。与明星运动员签约，鼓励了普通消费者购买明星运动员的服装和当冠军的梦想；1986年，耐克公司在出售价值接近10亿美元的跑步运行鞋、篮球鞋和网球鞋的同时，第一次创造出耐克标牌的运动衣。 译者:周荆洪 Unit Two Reading I Types of Business Ownership  Unit Three Reading I Fashion Unit FourWhat words can you associate with the pictures? Unit Five Reading IManaging Your Study Time Unit FiveWhat words can you associate with the pictures? 5. a. The consumption of alcoholic beverages are strictly prohibited in some countries. v. b. They are prohibited from revealing details about／to the candidates. v. c. All schools strictly enforce the prohibition against smoking on school grounds. n. Extended Activities A. Word Formation The Key to II: 1. changeable weather 2. reliable sources 3. regrettable failures 4. a knowledgeable professor 5. a permissible error 6. an enjoyable weekend 7. a comfortable life 8. a commercial center 9. a musical or a musical comedy 10. an additional tax 11. a national football team 12. educational background 13. a traditional festival 14. a formal invitation