《广告经营与管理学》.docVIP

《广告经营与管理》教学大纲 一、本大纲适用专业 本大纲适用于广告学本科专业 二、编写本教学大纲的说明 （一）本课程的性质和任务 1．从多种内部关联的方式影响消费者的态度和购买行为入手，理清广告业中、广告主、市场和消费者、广告代理公司、媒介、调研公司、政府管理机构、竞争对手等等之间的关系，深入理解广告公司如何经营广告、如何管理广告。 2.通过对这一门课的学习，使学生掌握广告主对广告的经营与管理，广告公司对广告的经营与管理、消费者特征与广告的联系、媒体的广告运作等情况，并在此基础上，形成对广告经营与管理的系统性认识。 （二）本课程的基本要求 1、明确广告经营与管理各种组织机构之间的制约关系，深入了解广告主对广告的经营方式及管理方式，广告代理公司对广告的经营与管理，消费者特征与广告的联系，媒介对广告对广告的经营，市场调研公司的市场的调查及如何支持广告主和广告公司的运作。 2、掌握组建广告公司和经营、管理广告业务的知识，要求应对广告公司的外部环境、广告公司的定位、广告公司的业务计划等有深入认识。 （三）本课程的重点和难点 1、广告经营与管理的范围 2、广告主对广告的经营与管理 3、广告公司对广告的经营与管理 4、媒介对广告的经营与管理 5、调查公司与广告的联系 （四）本课程与其它相关课程的联系和后续课程 本课程与广告学、广告策划与创意有着密切的联