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市场解析 MARKET ANALYSIS 2012年城市移动收听市场特征研究 卢文钊 本文根据CSM媒介研究2012年33城市收听率调查数据，简 受新生收听平台和汽车保有量增加等因素对广播收听市 要分析2012年户外移动市场的整体收听情况、听众特征以及不同 场的影响，人们主要收听广播的地点呈现出由户内向户外转 类型广播频率在户外的收听表现。除非另有说明，本文分析所用 移的趋势。从2010-2012年CSM31城市历年移动收听市场 的目标为10岁以上所有广播推及人口，时间段为全天，数据范围 听众对广播的收听时长可以看出（图1），家内仍是广播收听 为2012年四个波次调查共12个星期。年度对比图中所选日期为每 的主要地点，而车上则成为了收听量仅次于家内的第二收听 年四个波段调查日期，地区为2010-2012年所选日期内调查的城 地点。通过对比发现，在家内听众收听广播的时间呈现逐年下 市，共计31个。 降的趋势，2012年听众在家内平均每人每天收听时长为54分 钟，比2011和2010年分别减少了4和6分钟，分别下降了7％ 一、移动收听市场整体概况 和10％；而在车上收听则呈现出逐年上涨的趋势，2012年听 众在车上平均每人每天收听时长为18分钟，分别比2011年和 1、 移动收听市场呈现增长趋势 2010年增长了1分钟和3分钟，增长幅度分别为6％和20％。 随着广播传播渠道的多样化，特别是便携式收听工具的 从2010-2012年历年日均听众规模可以看出，习惯于在 增多，广播的伴随性特征更为凸显。听众收听广播的途径越来 家收听广播的听众要多于户外收听广播的听众，但同时发现， 越多，除了传统的收音工具（如收音/录机、音响等）之外， 随着时间的推移，在家的听众规模呈逐年下降的趋势，2012 手机、互联网、车载收音系统已经逐步成为听众收听广播的重 年的日均听众规模达到了41.2％，分别比2011年和2010年下 要工具。听众收听广播对传统途径的依赖性逐渐减弱，手机、 降了3个和5.4个百分点；而在车上的日均听众规模则呈现逐 互联网等现代收听途径开始占据主导。数据显示，30%的听 年上升的趋势，2012年的日均听众平均到达率为15.8％，分 众常用手机收听广播，15%以上的听众用车载收音系统收听 1 广播，通过互联网收听广播的听众占比也有10% 。 图1 2010-2012年31城市不同场所人均收听时长 截至2011年年