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电视节目的品牌化传播策略 数 据 2008年央视经济频道的品牌跃升之年 全年收视份额1.64%(2007年1.36%) 21% 全年广告收益14.5亿(2007年9.1亿) 59% 《经济半小时》和《经济信息联播》广告均超两亿元 节 目 直击华尔街 连续百日报道 《新周刊》年度财经节目 活 动 CCTV中国经济年度人物评选，首度进入央视黄金资源广告招标，中标额4099万 开学第一课，创二套特别节目收视新高，被称“史上最牛一堂课” 创业英雄会，“青年创业中国强”引领创业节目风气之先 一、电视品牌的基因： 信 任 一、电视品牌的基因 相信 品牌的力量 品牌因信任 而产生力量 一、电视品牌的基因 信任来自于价值观： 《经济半小时》：我们关注公众利益 《创业英雄会》：青年创业中国强 一、电视品牌的基因 信任来自于质量标准控制： 《经济半小时》：绿色收视率策略 一、电视品牌的基因 选题标准： 百姓关心、上面关注、经济视角、公众利益 多指标节目评价体系： 主题挖掘、电视表现、领导评价、收视加分、影响力加分 一、电视品牌的基因 节目专业品质监控： 专家策划、主编负责、专家监测（对比分析与研究） 《经济信息联播》：新闻操作手册 《经济年度人物》：活动手册 一、电视品牌的基因 信任来自于和观众的分享与互动： 《小丫跑两会》：从“小丫信箱”到“小丫博客” 《开学第一课》：活动主页和征集公众签名 二、电视品牌的竞争力： 从凸显特色到建立模式 二、电视品牌的竞争力： “3·15”晚会： 形式提纯：专题加文艺变为突出专题的力量 内容提纯：回归“打假曝光”的核心定位 《东方时空》、《经济半小时》、《生活》从版块化电视杂志走向“做透一条” 三、电视品牌的影响力： 搭建网络、聚合资源 三、电视品牌的影响力： 从“直击华尔街”到“直击G20峰会”： 权威专家库、高端人物网、全球范围调动资源 开学第一课： 嫁接教育部，全国中小学生共上一堂课 四、电视品牌的生命力： 持续创新能力 四、电视品牌的生命力： A．从创作者为导向的创新走向从受众与市场为导向的创新 《开学第一课》与《创业英雄会》 四、电视品牌的生命力： B．从阶段性的整体颠覆式创新走向持续性的局部改良式创新 《经济半小时》从电视杂志到版块化新闻到做透一条的演变 《联播观点》与《半小时观察》的设立 四、电视品牌的生命力： C．从节目形态创新到传播策略创新 《直击华尔街》的网络化传播平台 《中国经济年度人物》的全覆盖立体化传播 谢 谢 * *