产业经济学 第四章 市场.pptVIP

第四章 市场 第一节 市场结构分析 主要问题 1.市场结构的含义及主要影响因素 2.产品差异化 3.市场集中度 4.规模经济与进退障碍 一、市场结构的含义及主要影响因素 1、内涵：市场结构——是指一定产业的厂商间及厂商与消费者之间关系的特征和形式。市场结构的核心是竞争与垄断的关系问题。 在产业组织理论中，主要有以下几种市场关系： 卖方之间的关系 买方之间的关系 买卖双方的关系 市场内现有的买方、卖方与正在进入或可能进入该市场的买方、卖方之间的关系。 类型很多：完全竞争、垄断、买方垄断、双边垄断、寡头、买方寡头，垄断竞争。 主要分析四种基本类型： A.完全竞争市场结构 产业集中度很低； 产品同一性很高； 不存在任何进入与退出壁垒； 完全信息 B.完全垄断的市场结构 ⑴产业绝对集中度为100%，因为市场上只有一个提供产品的企业； ⑵没有替代产品； ⑶进入壁垒非常高：资本壁垒（起始资本量很大）技术性壁垒（规模经济）；法律壁垒 C.寡头垄断市场结构 ⑴产业集中度高，产业市场被少数大企业控制； ⑵产品基本同质或差别较大。存在两种情况： 一种是几个大企业提供产品基本同质，没有大的差别，相互之间依存度很高； 另一种是产品有较大差别，彼此相关度较低。 ⑶进入和退出壁垒较高。产业为少数大厂商在资合、技术、知名度和美誉度方面占有绝对优势，新企业很难进入。 D.垄断竞争的市场结构 它是一种比较接近现实经济状况的市场结构，它介于完全竞争和完全垄断之间，且偏向于完全竞争。 它的主要特征是： ⑴产业集中度较低； ⑵产品有差别，这是垄断竞争与完全竞争之间的主要区别。不同企业生产的产品是不“同质”的，它们销售在质量、外观、商标等方面有差异的品牌产品，使得企业能够在一定程度上排斥其他产品； ⑶进入和退出壁垒较低。 2、影响市场结构的主要因素 产品差别化的程度。 市场集中度。 进入条件（进入和退出壁垒 ）。 产品市场需求成长率。 纵向一体化。 多元化程度。 政府介入的强度和企业制度。 二、产品差异化 1、产品差异化的类型 1）内涵：指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其它竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。 2）类型： 纵向差异化：主要存在于不同商品具有不同质量的情况下，而且这种质量能够明确地列出次序。 横向差异化：主要是在给定价格相同的条件下，与特定消费者的偏好有关。 2、产品差异化的形成原因 1）客观原因： （1）产品的物理性差异。即在用途上相同的商品在性能、结构、设计等方面的异质化。 （2）地理位置差异。企业存在的位置不同给消费者带来的购买时间、方便程度、运输成本的差异。 2）主观原因： （1）买方主观差异。消费者由卖方的广告促销活动影响或对于具体商标信任所形成的差异。 （2）买方的知识差异。即消费者由于知识水平、信息渠道、测量手段等方面限制，对商品缺乏了解所造成的差异性。 （3）卖方推销行为造成的差异。如有奖销售、赠送礼品等造成的差异。 3、产品差异化的成本与收益 1）产品差异化是形成市场进入壁垒的重要因素之一，增强了现有厂商的市场力量。 2）产品差异化扩展了消费者的选择空间，增进了消费者的福利。 3）差异化可以降低市场集中度，为许多企业生存提供了空间。但在面临新厂商进入的条件，产品差异化的这一优点可能成为已有厂商阻止新厂商进入的重要手段。 4）产品差异化价格协调带来困难，加剧企业间非价格竞争。 三、市场集中度 1、市场集中度的含义 市场集中度是用于表示在特定产业或市场中，卖者或买者具有怎样的相对的规模结构的指标。 2、影响市场集中度的因素 1）企业规模。首先，是企业自身追求规模扩展的动机。其次，技术进步为企业扩大规模提供了条件和可能。最后，政府的政策和法律也会对企业规模产生影响。 2）市场容量。 3、市场集中度的衡量 1）行业集中率：它是指规模最大的前几位企业的有关数值X（销售额、增加值、职工人数、资产额等）占整个市场或行业的份额。 2）洛伦茨曲线 ：它是用于反映收入平均程度的，也可以用于表现企业的规模分布和集中度 。 3）基尼系数 ：一种相对集中度指标。 4）H指数 ：即赫芬达尔指数。 四、规模经济与进退障碍 1、规模经济 1）、规模经济的内涵 规模经济：是指企业因为扩大某种产品的生产规模或经营规模而使收益增加的现象。 2）、规模经济分类 （1）生产规模经济 （2）经营规模经