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标志设计 “肯德基”标志 这个图形代表了一个形象,代表了一个商品的品的品牌，我们通常把它叫做商标,是标志的一种。此外,我们还看到“麦当劳”、李宁牌运动服及其他的商标。 一、标志定义 1．什么是标志 用一种文字或图形来代表另外一种事物的符号。 标志的这种作用与文字产生之前的原始社会采用的结绳记事、堆土记事、刻木记事的作用是一致的。 结绳记事盛行于原始社会，“先民结绳以明事”，结绳不同，所寓之事即有别。这应当说是标志的雏形。 纪念标志 城市标志 （2）从造型特点上分： 具象型标志（特点：形象自然、生动活泼、有直观趣味感。 抽象型标志（特点：造型严谨、寓意深刻，是把无形的事物转化为有形的可表意的形象。 字图型标志（特点：运用广泛、传播速度快。 以上同学们认识了标志的类别，但怎样区分标志设计的优劣，是否需要有一种评判的标准呢？而这种标准也正是标志设计必须遵循的基本原则。只有在创作中遵循了这些原则，支委会符号人们的一种普遍的审美情感，同时，也才能够符合人们的审美标准，给人以美的愉悦和享受。 3．标志设计的主要原则 简：简明易认，一目了然美国百氏可乐标志 准：内容准确、形象直观 奇：独树一帜、不能雷同 美：符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感 4．标志设计的艺术表现方式 （三）用提问的形式使学生加深对知识部分的理解 我们先看几个国家的航空标志 中国民航标志说明