2008年深圳合生世界岛地产项目开盘前营销执行方案-豪宅回归品牌！产品回归价值.pptVIP

思路 一期开盘前后推广策略总体阶段划分 本案的推广思路 报纸媒体策略思考 惠州大众推广渠道之媒体的应用 惠州大众推广渠道之户外广告 报纸媒体应用 深圳区域报纸媒体投放建议选取深圳特区报、南方都市报、商报等深圳具有强大影响力的主流报纸媒体。 2007年深圳特区报在深圳区域报纸的房地产广告市场中占据绝对份额。 2008年深圳主流报媒（深圳报业集四大报纸）广告单价比2007普遍提高15-20%。 在项目认筹、开盘等节点投放深圳特区报。 深圳媒体的应用 关键渠道选择 引发关注：引领生活专版：通过各大报纸地产版，开辟引领生活专版，以及为高尚一族度身订造的生活之城的形式，加以推荐本项目，借势提升品牌形象与关注度，提倡以高性价比大型高端社区 引发不满：在一座追求引领生活的城市里，高尚生活随之而来的是高价格，生活的引领愿望却只能有少数人满足。 探秘式报道引导眼光，积蓄人潮：通过新闻的探秘式报道，话题性报道，选址深圳最大的高性价比高尚社区城市华侨城中心，携手银湖别墅区，与合生世界岛项目展开具有话题性的信息逐渐散布市场，引发关注，蓄积人潮与看楼动能。 活动策略铺垫 3月9日深圳展场启动新闻发布会 3月23日—3月24 日深圳客户合生体验之旅：让深圳客户了解合生，参观合生在珠三角品牌楼盘，感受合生的品牌价值。 4月5日现场结合认筹举办孔祥东 “非凡音乐会”：以音乐为诱饵，以培养孩子为卖点。 ４月