生技营销学之生技产品之品牌策略培训教程-台湾某生物科技系暨研究所.pptVIP

生技营销学 ;; 品牌的意义就是能在消费者的心中留下印象 (烙印)，而且可以实时辨认出差异性。好的品牌才能历久弥新，可以无限延展商品的生命周期，并传达一个持续不变的品牌个性。成功的品牌是「爱的标记」而且非「商标」必须能激发消费者的热情。; 品牌的意义、功能与价值 一、何谓品牌？ (一) 品牌意义 1. 许多公司都了解，品牌不仅只是公司的商标、产品、象征或是名称。对产品与品牌之间的差异，小 说家史蒂芬?金 (Stephen King) 曾提出一个很实用的论点： 「产品是来自工厂，而消费者购买品牌。产品可以复制，品牌却是独一无二的。产品很快就过 时了，但精心策划的成功品牌，却永垂不朽。」;品牌的意义、功能与价值 2. 美国营销协会 (American Marketing Association) 对品牌的定义，品牌是一个名称、名词、设计、符号或任何其他辨认不同厂商间的特性。品牌的法律名词是 ( 注册 ) 商标 (trademark)。 3. 从企业经营和对消费者的价值来看，品牌是企业想建立的识别体系 (identity system)、承诺与经验的组合，代表企业的一切。;根据商标所有权;(二) 品牌是资产 桂格 (Quaker Oat Co.) 创办人John Stuart曾说： 「如果企业要分产的话，我宁可只取品牌、商标或是商誉 (If this business were