麦肯锡恩桌面互联网营销产品包说明书--海东方.docVIP

海东方——桌面互联网营销产品包说明书 关于本文件的说明： ·本文件是深圳市麦肯锡恩营销策划有限公司（本文件中以下简称为麦肯锡恩）的绝密文件，如后续产生合作，将列入我方统一的“文件档案袋”参阅与管理。 ·本文件用作大东方与麦肯锡恩洽谈合作时使用。双方一经达成，本文件将作为合同附件使用，与合同一样具有同等约束力。未经麦肯锡恩的书面许可，任何一方不得以任何方式透露文件中有关信息给第三方。 ·麦肯锡恩将按照本文件中提出执行方法和编排流程，以落实该套方案。 ·麦肯锡恩在本文件中所提出的主张和思路，可以作为麦肯锡恩与大东方签定合同时的参考依据。 ·海东方与麦肯锡恩电话、传真、Ｅ－ＭＡＩＬ、面谈等交流方式，将视同本文件的补充内容。 引 言 2008年后，随着互联网品牌与营销的崛起，我们先知先觉，与广东省广、麦肯锡（上海）等团队精英创建麦肯锡恩（广州、深圳、北京、武汉、上海、越南与泰国），主营业务“互联网品牌策划（公馆）”。主要服务包（公馆）：奢享品（品牌高端化创意）；云赢销（品牌互联网化创意）。 云赢销公馆（品牌互联网化创意）概况： 1、主营产品：微搭档；云网站；云口碑；云电商 2、客户价值：实现适应互联网时代特征的整合营销 3、专家团队：林毅（原广东省广）；吴超（原广东省广）；李雁冰（现深圳财经生活频道特约评论员）；冯建军（中国九大设计师）；毕文涛（原靳与刘设计公司资深设计师）；刘鑫..... 4、2010-2013年经典案例：好百年（家具卖场）、风火创意（创意管理）、七星湾游艇会（会所）、百利玛（高端家具卖场）... 该方案，主要针对海东方的桌面互联网营销推广的每项“服务主题；策略与流程；成品与效果；团队、时间与费用；近似案例参阅”等，作出了策略、执行与结果等阐述。 产品包一：搜索引擎营销 一、服务主题 搜索引擎营销 二、策略与流程 1、SEM百度竞价排名 产品包 服务主题 服务内容 百度竞价运营 账户结构 ·账户预算设置 ·账户基本设置（区域、时间） ·推广计划设置 ·推广单元设置 ·流量统计设置 关键词策略 ·关键词选取（例如：100个） ·关键词创意策划 ·关键词初步估价 账户优化 ·关键词价格持续优化 ·关键词排名优化 ·账户创意优化 ·账户ROI数据监测 服务主题（服务内容） 一重SEO ·确定核心关键词 ·网站基础工作含全面执行 ·网站图片优化 ·关键词排名实施 ·网站内容策划、撰写与更新 ·自然排名效果周监测 ·自然排名效果月总结报告 服务主题（服务内容） 百度弹出关键词自然排名 ·确定长尾或长尾关键词 ·百度弹出关键词资源整合 ·弹出关键词占位 ·弹出关键词占位巩固 ·弹出关键词效果周监测 ·月总结报告 三重SEO：4500元/月 四重SEO：4500元/月 四、成品与效果 1、SEM百度竞价排名 2、一重SEO+二重SEO+三重SEO+四重SEO 服务结果（量化指标） 验收标准 绩效考核 1、目标一：双规（规定标准、规定时间）内策划网络推广主体（关键词群）。 2、目标二：双规内厘定SEO关键词（例如一重SEO核心词8-10个/站，长尾词20个/站；二重SEO长尾词30个，三重与四重SEO长尾词各3个）。 3、目标三：网站关注量（关键词排名）：30-60天内可出现局部效果，70%以上关键词实现百度排名前1-2页。 参见对应《服务内容验收标准表》 1、日常绩效：甲方与乙方，凡超过“服务结果”或《验收表》2项未达标，则从下月服务费内，扣乙方100元/项。 2、如乙方未实现目标一、二、，则甲方有权终止合同，乙方须退还该项服务费50%。 3、自合作第2月末开始（从第3月考核第2月），如乙方未达到目标三要求，则该项目可免费服务一月，直至达标为止。 产品包二：百度社区营销 一、服务主题 百度社区营销（之问答与知识营销） 百度社区营销，在中国，实质是内容营销的最重要载体。可说几乎是广告的相反，并不追求短期的、直接的行为改变，而是理性的、倾向长期的那些内容教育。消费者货比三家，更显得内容营销的重要！百度社区营销，可帮助企业达到“思想引导”角色。 二、策略与流程 1、（问答与知识营销）互联网营销 产品包 服务主题 服务内容 服务内容明细（量化指标） 周期（量化指标） A、 定位规划 战略规划方案 ·同行诊断与调研 第3-5天 ·《策略建议方案》 ·《月/季工作时间推进表》 ·《服务内容验收标准表》 ·战略规划方案调整 不定期 前期内容 问答文案 ·《品牌关键词调研与规划》 1套，不定期 ·品牌用户行为（问+答）文案 100条/月（问5