“丁香园”在线学术交流论坛运营模式研究.pdfVIP

信息社会环境下的科技传播实践与理论创新 “丁香园”在线学术交流论坛运营模式研究 谢 静，李 璐，赵 康 北京大学信息管理系，北京 100871 摘 要 “丁香 园”网站是面向医药生命科学专业人士的在线专业交流平台。其主站丁香论坛是 目前成熟的学术 型网络论坛典型代表。本研究主要通过考察丁香论坛 ，探讨在线学术论坛成功因素。本研究利用统计、对比、内容 分析等研究方法 ，从交互平台、资源情况、学术交流氛围等方面分析 ，着重通过研究丁香论坛版面之间热度对比 ， 提炼成功因素。经分析该学术交流论坛运营模式有以下特点 ：1 ）主站为 BBS 学术讨论论坛 ，依托主站用户资源开 办电子商务和人才招聘分站 ，从分站中实现盈利 ；2 ）重视选择 目的性强、收益见效快的议题驱动 ，以增强用户粘性 ； 3）秉承学术讨论第一的理念 ，尽力保证资源质量 ；4 ）严格限制商业广告 ；5 ）延续高校 BBS 的热心网友管理模式 ， 重视对草根写手的挖掘和培养 ；6 ）交流议题丰富。 关 键 词 科技传播 ；学术交流 ；在线学术论坛 ；运营模式 ；案例研究 中图分类号 G206.3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708 （2013）107-0227-03 1 概况 网站独立主机于2003年8月投入使用。此外，“丁香园” “丁香园”网站 （/bbs）原名 “丁香园 还开设了以下子网站： 医学文献检索网”、“丁香园医学主页”，始建于2000年7月， 丁香人才 （）：为专业人才招聘平 创办者李天天当时还是哈尔滨医科大学硕士研究生。 台，提供本行业人才招聘、职场快讯、求职指导、猎头服务等 他了解到当时我国医学院校的很多学生对计算机还很陌 信息； 生，连一些研究生、医务工作者也如此。他们面对浩如烟海的 丁香通 （）：本行业的商业信息平台；  互联网信息资源，要查找到对自己有用的信息，更是难上加难。 药学频道 （）：专为药学领域打造 于是，他萌生了建立专业检索网站的念头，以便普及检索 的新平台； 知识，交流检索经验，传播检索方法和技巧。网站建成后，凭 丁香博客 （）：专业就是做自己的品 着一股执著的专业精神和深厚的专业积累，吸引了越来越多的 牌； 专业人士和学生的关注和使用，网站的信息内容和功能也在不 丁香会议 （）：提供本领域的会议 断扩展，从最初每天只有数人查看留言版，逐步发展壮大成为 会展信息。 最受专业人士喜爱的、国内规模最大的医疗卫生行业网络交流 丁香园网站系统结构如图1所示，除提供BBS交流平台的 平台。它一直致力于为医学和生命科学领域广大专业人士提供 服务外，还提供RSS和RDF 内容聚合服务。丁香园各子网站栏 在线学术交流服务。 目设置见图2，由该图可知，丁香园主站是丁香论坛，是目前 该网站曾用过的域名有：/~hrbmu、 成熟的学术型网络论坛典型代表。本研究选取丁香园的核心网 和，目前前两个域名已失 站，即丁香论坛，进行深入考察，探讨在线学术论坛成功因素。 效，则永久保留。主站是丁香园论坛，网址是 /bbs/index.html。 作为面向医药生命科学专业人士的在线