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基于生态学的品牌竞争力评价指标筛选 　　论文关键词：品牌　品牌竞争力　评价指标　生态学 　　论文摘要：本文从品牌竞争力的内涵出发，从品牌价值、短期 财务 和长期发展、顾客潜力、 市场 、消费者等方面 总结 国内外学者对品牌竞争力评价指标的研究。本文将生态学中植物的构成要素与品牌竞争力的评价指标联系起来，根据品牌竞争力要素构成的规律及运行打造的机理，从品牌技术创新、品牌内外双路径、品牌对象、品牌战略、品牌 环境 等方面提出可供参考使用的品牌竞争力指标体系。 论文联盟www.LWLM.com编辑。 　　 　　品牌竞争力的内涵 　　 　　品牌竞争力作为企业发展的一项重要资源，是企业在一定的外界环境下（这种环境包涵了竞争的微观环境和可持续发展的宏观环境）为了获取利润最大化，包含长远发展，采取协同自身组织，整合先进 文化 ，有效配置资源，包括技术、人才、 管理 等，以期实现对顾客的一贯承诺及由此带来的顾客价值最大化的过程。这种可持续发展的过程是品牌参与市场竞争的一种综合能力，它具有特殊性、不易被竞争对手模仿的优势、动态竞争优势的特征。它是企业竞争能力的市场表现形式（王永贵，2002）。品牌价值也大于支撑品牌的各种元素的价值之和。它是某品牌较同类产品市场影响力大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次原因，是企业品牌拥有区别或领先于其他竞争对手的独特能力，能够在市场竞争中显示品