论体验营销在新产品推广中的运用.docVIP

论体验营销在新产品推广中的运用 BAIDU_CLB_singleFillSlot(10979); 摘 要：在产品同质化程度越来越高，消费的个性化逐渐趋强的今天，依赖于传统的 营销 方式推广新产品，提高产品的知名度，使消费者能够认同和接受新产品，并体现产品的差异化特征，越来越困难，体验营销在新的消费趋势下为企业营销提供了新的视角，通过为消费者提供全方位的体验,从生活与情境出发,塑造感官体验及思维认同,改变消费者的消费行为,为产品找到新的生存价值与空间,有效地解决了传统营销模式的 环境 适应问题。 中国论文联盟www.LWLM.com编辑。 　　关键词：体验营销；新产品 　　　 　　在新产品的推广中，要解决的核心问题是增强消费者的认知，然而随着人们收入水平的提高和物质产品的日趋丰富，消费者对产品功能、价格的敏感度却在逐渐下降，人们在消费中追求更多的是某种特定产品与理想的自我概念的吻合，这使 心理 需求的满足被上升到前所未有的高度。与此同时，在日益激烈的 市场 竞争中，由于企业的产品很容易被竞争对手所复制，导致了市场上的产品从核心、到形式再到附加产品的差异性越来越小，产品的同质化程度越来越高。在这些前提之下，传统的以产品功能、价值为重点的营销模式对于解决新产品的市场扩张问题越来越困难，体验营销的出现由于在一定程度上适应了这一消费需求的变化趋势，从而受到企业界的广泛关注。按