企业商业标识保护模式及策略.docVIP

企业商业标识保护模式及策略 　　当前，企业竞争已进入了质量竞争和品牌竞争的阶段。企业参与 市场 竞争的方式、观念等都发生了重大变化。市场竞争的重点正由价格竞争逐步转向非价格竞争，尤其是转向优势资源之间的竞争。即“拥有的公司的资产、资源或能力是无形的，惟一的，是无法被人轻易占有、废除、转移、复制或模仿的”。商业标识就是这样的一类资源。 　　但是从实际情况来看，我国企业对于商业标识的保护模式以及策略性利用它来保护商业标识的做法明显生疏。长期以来有形资产被视作企业活动的要素，而商业标识等无形资产，则被许多企业轻视。这对保护企业的品牌，增加企业抗击标识侵权风险的能力，是明显不利的。本文试对企业商业标识的保护模式和保护策略进行探讨，以期为企业充分有效地挖掘并保护无形资产提供参考。论文联盟www.LWLM.com编辑。 　　一、 企业商业标识内涵及范围界定 　　根据标识的对象的不同，在传统上，一般把商业标识分为区分商品来源的标识和区分经营主体的标识，前者称为商标，包括服务商标和商品商标，后者称为营业标识。此处所谓的商标泛指区别商品或者服务来源的所有标识，包括注册和未注册商标，而未注册商标则泛指注册商标以外的具有识别或者区分商品作用的任何标识。如知名商品的特有名称和包装装潢亦属此类。营业标识是区分生产经营主体及营业主体的标识，是生产经营者的表征或者标识。如商号、企业名称都属于营