最经典实用有价值的管理培训课件之八十三：如何打造品牌.pptVIP

品牌是如何炼成的 一流企业做品牌， 二流企业做技术， 三流企业做产品。 内容提要 什么是品牌 打造品牌的核心——创造差异 打造品牌的关键——传播推广 一、什么是品牌 选择? 1、品牌意味着什么 对消费者而言，品牌是一种感觉； 对企业而言，品牌是能够带来增值的无形资产； 对产品而言，品牌是一系列的识别标志； 2、品牌“金字塔现象” 强势品牌 二线品牌 弱势品牌 20%的品牌，占据了80%的市场。 80%的品牌占据了20%的市场 如：方便面行业品牌“金字塔” 统一 康师傅 今麦郎，白象，福满多， 好劲道 ，巧面馆 天天见，五谷道场 ，小淙熊干脆面，日清，出前一丁， 华龙、南街村，北京，华风，农辛，华丰 ，东北大骨等 如：纯净水行业品牌“金字塔” 娃哈哈 乐百氏 农夫山泉 雀巢、冰露、屈臣氏、怡宝 各地方品牌 二、品牌的核心——寻找差异 品牌名称 柯达 保时捷 英特尔 劳斯莱斯 耐克 个性描述 年轻、时尚、活力 可信赖的、领先的 淳朴、友善 男子气、运动、豪放 上层的、有教养的 品牌的个性差异 品牌案例：利郎——商务男士的至爱 简约而不简单 竞争对手品牌分析： 雅戈尔、罗蒙、报喜鸟、七匹狼、劲霸、杉杉步森、洛兹、太平鸟、富贵鸟等等。??  拼搏、奋斗的男性精神 硬汉形象 高贵品质 彰显成功 品牌模式：代言人+密集型广告投放 寻找差异点：