第2章电子商务的基本模式.pptVIP

第 2 章电子商务的基本模式 引例: 易趣，交易的乐趣 易趣网()简介 易趣网的CtoC模式 易趣开拓BtoC业务，直销模式和交易平台模式相结合 新品牌eBay易趣，新域名 2.1.1 电子商务的总体框架 案例 简介 阿里巴巴是全球企业间电子商务的著名品牌，1999年创立,是全球国际贸易领域内最大、最活跃的网上交易市场和商人社区。阿里巴巴拥有超过800万网商，遍布220个国家和地区，每日向全球各地企业及商家提供810万条商业供求信息，被商人们评为“最受欢迎的B2B网站”。　　 阿里巴巴公司目前业务群组成：阿里巴巴（B2B）、淘宝（C2C）和支付宝（电子支付），雅虎。其中阿里巴巴网站由三个相连网站组成：中国站，主要为国內市场服务；国际站，面向全球商人提供专业服务；日文站，主要为日本当地市场服务。 阿里巴巴两次入选哈佛大学商学院 MBA 案例，在美国学术界掀起研究热潮；连续五次被美国权威财经杂志《福布斯》选为全球最佳 B2B 站点之一；多次被相关机构评为全球最受欢迎的 B2B 网站、中国商务类优秀网站、中国百家优秀网站、中国最佳贸易网。 所开创的为商人与商人之间实现电子商务而服务的模式，被认为是符合亚洲，特别是符合中国发展特点的B-B模式，并被誉为是继雅虎门户网站模式、亚马逊B-C模式和Ebay的C-C模式之后，互联网的第四种模式。其独特模式被美国十大著名院校的商学院研究，而且还被列入哈佛大学商学院MBA的教学案例。 2003 年 5 月，阿里巴巴投资 1 亿人民币 推出个人网上交易平台淘宝网（ T ），致力打造全球最大的个人交易网站， 2004 年 7 月，又追加投资 3.5 亿人民币。 截至 2005 年 7 月 10 日 ，淘宝网在线商品数量超过 800 万件、网页日浏览量突破 9000 万、注册会员数突破 760 万、 2005 年二季度成交额达 16.5 亿人民币，遥遥领跑中国个人电子商务市场。 在全球权威 Alexa2004 年排名中，淘宝网在全球网站综合排名中位居前 20 名，中国电子商务网站排名第 1 名。 2003 年 10 月，阿里巴巴创建独立的第三方支付平台——支付宝，正式进军电子支付领域，目前，支付宝已经和国内众多银行和国际的 VISA 国际组织 等各大金融机构建立战略合作。截至 2005 年 3 月的数据，通过支付宝在淘宝网的日均交易额就已超过 350 万人民币，而增势依然十分迅猛。 阿里巴巴成立至今 ，全球十几种语言 400 多家著名新闻传媒对阿里巴巴的追踪报道从未间断，被传媒界誉为“真正的世界级品牌”。 　　全球著名的互联网流量监测网站 A 对全球商务及贸易类网站进行排名调查，阿里巴巴网站排名首位。 Yahoo 与ALIBABA合作的实质 8月11日 “阿里巴巴和雅虎谈了七年的恋爱后，于今天中国的‘情人节’这一天结婚了。”阿里巴巴公司的CEO马云用这样的开场白形容阿里巴巴和雅虎的战略合作。 　　 11日，阿里巴巴在京宣布收购雅虎中国全部资产，同时得到雅虎10亿美元现金投资。阿里巴巴表示，将通过这一并购，增强其在全球的影响力及打造中国最强的互联网搜索平台。至此，近来关于阿里巴巴被收购的诸多传闻也尘埃落定。 　　 Yahoo 与ALIBABA合作的实质 根据阿里巴巴公司11日发布的材料，阿里巴巴收购的雅虎中国的资产包括雅虎中国门户网站，雅虎的搜索技术、通讯和广告业务，以及3721网络实名服务。 阿里巴巴公司还将获得互联网品牌“雅虎”在中国的无限期独家使用权。 收购雅虎中国后，阿里巴巴公司旗下公司将包括阿里巴巴中国网站，阿里巴巴英文网站，淘宝网、支付宝和搜索门户一搜、中文上网服务3721以及雅虎中国门户。 　 Yahoo 与ALIBABA合作的实质 雅虎在付出雅虎中国所有资产和10亿美元现金之后，将获得新阿里巴巴40%的股权和35%的投票权。 同时杨致远在新阿里巴巴董事会中拥有一个席位，其他的三个董事会席位为阿里巴巴创始人马云、阿里巴巴现任CFO和软银老板孙正义。 马云在北京宣布这一合作的同时，雅虎创始人杨致远在美国加州，阿里巴巴和雅虎的共同投资者孙正义在日本东京，同时向全世界公布了这一消息。 “雅巴”联姻大事记 马云执掌雅虎中国后，雅虎中国开始反复调整主页。而包括域名在内的几乎所有3721品牌都被阿里巴巴取缔或者冷藏。 接着，马云开始投入巨资进行雅虎搜索的宣传推广。但并未吸引到足够的用户。 2006年2月，马云飞往美国硅谷。未经证实的消息称，当时杨致远对马云下达的第一条指示是，立刻把改掉的雅虎中国首页恢复过来。 “雅巴”联姻大事记 之后要求马云恢复被砍掉的盈利部门。事实是，3月31日，雅虎中国再次以门户页面出现在中国的广大网民面前。不久，马云把冰封的372