青岛市海饰旅游纪念品的市场结构和生产组织形式.pdfVIP

摘 要 国内外对旅游纪念品相关课题的关注和研究由来已久。但目前国内对其的研究多着手于概念解 析，相关市场问题的呈现及设计经营模式的创新等方面——针对其商品本质层面的生产组织形式和 市场结构的研究较少。本文立足青岛市，通过综述国内外相关研究，确定了本文的研究目的：厘清 青岛市海饰旅游纪念品市场结构的性质，以及其是如何被组织生产的。为完成以上研究内容，本文 通过实地访谈的方法获得第一手资料。在对相关录音资料及文字资料进行整理的基础上，本研究对 青岛市海饰旅游纪念品的市场现状和生产现状做了详细分析。其中，对市场现状的分析着重于其产 品种类、销售体系、行业特征以及产品同质化现象的形成机理等方面。立足于上述结论，本研究对 存在两极分化现象的青岛市海饰旅游纪念品进行详细的市场结构分析，认为青岛市高档海饰旅游纪 念品市场近似于寡头垄断性质的市场结构，低档海饰旅游纪念品市场则近似于完全竞争性质的市场 结构。至于生产现状，则认为青岛市海饰品生产企业呈现出个体家庭作坊型和公司型生产组织特征。 继而，通过归纳整理，认为青岛市海饰旅游纪念品的生产组织形式整体上可分为一体化和外包两种 模式，并对青岛市海饰旅游纪念品非本地生产现象的形成机理做出分析。最后，提出相关研究建议 解决同质化问题。 关键词：海饰旅游纪念品；市场结构；生产组织形式 Abstract thetourismsouvenirshasbeen moreandmorescholars’attentioninChinaand Though gaining researchhasbeen inthe as abroad．The followingareas,such constrain．ed concept,marketfailure,the innovationof andbusiness etc．Theresearchwhichisrootedin design modeL formandmarketstructureis rare．Basedon therelative very Qingdao，throughreviewing research，the determinedtheresearch themarketstructureand formof paper goalsaccordingly：Toclarify production Sea—decorationsouvenirs．Inorderto thetwo-fold usedtheinterview Qingdao complete goals．thepaper methodtoobtainthefirst-hand the of collation andtext data．Through recording information，the paper thestatusof and anaIyzed of status focusedon quomarketingproducing．Theanalysismarketingmainly the of actual characteristics，theof categoryproduction，salessystem，theindustry phenomenon