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河南新天科技股份有限公司 营销服务体系建设项目 可行性研究报告 河南新天科技股份有限公司 二○一二年一月 目 录 一、总论 1 1.1．项目名称1 1.2．项目建设单位概况1 1.2.1．公司简介1 1.2.2．公司主要产品2 1.2.3．公司主要产品的定位2 1.3．项目概况3 二、项目建设背景及必要性 3 2.1．项目建设背景3 2.2．项目建设必要性分析6 三、市场分析 8 3.1 市场分析及预测8 3.1.1 产品介绍8 3.1.2 市场预测15 四、项目建设方案24 4.1．项目的组织和实施24 4.2．项目建设规模25 4.3．项目建设内容及估算25 4.3.1. 项目建设内容25 4.3.2. 项目投资估算27 五、项目效益分析评价29 六、项目风险分析30 6.1．风险分析30 6.1.1．市场竞争风险30 6.1.2．公司规模快速扩张带来的管理风险30 6.1.3．财务风险31 6.2．防范和降低风险的对策31 6.2.1．市场风险对策31 6.2.2．管理风险对策32 6.2.3．财务风险对策32 七、结论32 一、总论 1.1．项目名称 河南新天科技股份有限公司营销服务体系建设项目 1.2．项目建设单位概况 1.2.1．公司简介 河南新天科技股份有限公司（以下简称“公司”或“新天科技”）创建于2000 年11 月，前身为河南新天科技有限公司，于2010 年6 月8 日整体变更为股份有 限公司，2011 年8 月31 日公司在国内A 股市场首次公开发行1,900 万股股票并 在创业板上市（股票简称：新天科技，股票代码：300259），发行后总股本7,568 万股。公司位于郑州市高新技术产业开发区国槐街19 号，是郑州国家智能仪器 仪表高新技术产业化基地骨干企业、河南省创新型企业、河南省高成长型民营企 业。公司是国内最早将非接触 IC 卡技术应用于智能民用计量仪表的高新技术企 业之一，多年来从事非接触式IC 卡智能水表、电表、燃气表、热量表等民用四 表及其延伸产品的研发、成果转化、生产、应用等，具有丰富的科研、成果转化 和产业化建设基础，公司研发生产的四大系列上百余种产品畅销全国三十多个省 市自治区并出口国外，并形成了自己的品牌优势。成为国内首家涵盖智能水表、 热量表、智能燃气表、智能电表四大产品系列的上市公司。 新天科技依靠先进的企业文化、一流的核心技术、过硬的产品质量、流程化 的管理、网络化的服务，产品的销售已从推销变为客户主动求购且供不应求，强 大的人才队伍和精益求精的研发理念保证了新天智能仪表在计量仪表领域技术、 质量、产品品种及市场规模的突出优势，公司已成为中国民用智能表行业中集研 发、生产、销售和服务为一体的行业领先者，在民用智能计量仪表及控制设备产 品的整体性能和市场占有率均处于国内领先地位。 1 十年发展，十年跨越，十年历练，十年传承，十年的技术积累，新天科技已 从单项技术优势向整体战略优势转变。“成为世界智能表行业的领导者”是新天 科技的目标，公司将不断开拓进取，为中华民族高科技产业发展做出应有贡献！ 1.2.2．公司主要产品 公司的主要产品包括非接触IC 卡表和远传表(含水表、热量表、燃气表、电 表)，以及配套使用的系统(含读写卡机、采集器、集中器，抄表机，收费充值软 件、远程抄表软件等)。 公司的技术优势体现在这些产品中的电子电路、单片机系统，嵌入式软件、 系统软件的研发和生产。具体来说： IC 卡表和远传表方面，公司从事单片微机电路、无线通讯电路、电子控制 电路、嵌入式程序软件的设计和制造；基表、电控阀门、模具、壳体、电路板由 公司设计、外部定制；集成电路及电子器件、IC 卡和电池从外部采购。 配套系统方面，硬件设备的单片微机电路、无线通讯电路、电子控制电路、 嵌入式程序软件由公司设计和制造；模具、壳体、电路板、变压器由公司设计、 外部定制；软件系统由公