长春车展天津一汽品牌日活动方案.pptVIP

2005年第四届长春汽博会天津一汽品牌日活动方案 北京电通广告有限公司 2005年7月 内容提要 2005年第四届长春汽博会概况 第四届中国长春国际汽车博览会概况 第四届中国长春国际汽车博览会概况 一汽集团各子公司参展情况 一汽集团展馆效果图 主舞台效果图 品牌日活动推广背景与任务 背景 任务 天津一汽品牌日活动主题 天津一汽品牌日活动主题 天津一汽品牌日活动内容与流程 品牌日活动内容构成 品牌日表演内容与流程 品牌日现场活动说明 品牌日现场活动整体说明 现场活动整体思路 以“夏利—国民车”作为当日活动的核心推广内容，通过讲历史渊源、说现在业绩、谈对用户价值来完整的展现夏利作为中国国民车的全面形象； 通过视频信息的演示和现场解说的配合，在民族音乐营造出的具有浓郁中国特色和亲切民间气氛的背景下，将夏利的“国民车”渊源娓娓道来； 在每一个版块的表演结束后，就本版块的表演内容和信息与现场观众进行有奖互动活动，深化观众的认识，吸引用户参加； 每个版块活动持续约30分钟，版块之间间隔休息约30分钟，上午，下午分别进行一轮完整的活动； 活动间歇期大屏幕持续播放夏利、威姿、威乐产品专题片视频（素材需剪辑制作）。 开场表演与音乐主题说明 民族乐器乐队演奏作为主要表演形式贯穿活动始终； 中国特色的民乐表演有别于其他厂商的各类演唱、舞蹈和西洋乐器表演，独具中国特色，体现夏利作为中国国民车国民性； 使用普通参展用户熟悉的中国传统民族乐器表演，具有亲切感，体现夏利作为中国国民车的广泛民众性； 在每一版块配合视频展示的主题，现场演奏相应的民乐曲目，作为视频展示和解说的背景音乐； 民族乐队采取类似于“女子十二乐坊”的表演形式，在保持民族特色的同时，体现时代感，汽及汽车作为大宗消费品的品质感。 开场表演曲目——《今天是个好日子》 8月8日对于夏利品牌而言具有重要的纪念意义，去年这一天提出了首次国民车概念，并发表里程碑式的产品夏利N3；今年的这一天，夏利携上半年销售冠军的佳绩在中国汽车工业的发源地来检验和回顾夏利作为国民车的成绩； 以欢快热烈的曲目烘托活动现场气氛，体现夏利品牌在展示形象和成绩时的喜悦和自信，同时以曲名点出8月8日对于夏利的重要意义。 开场音乐表演结束后，主持人上场，介绍当天的活动内容 第一版块历史回顾说明 主持人开场，说明本版块的活动内容以及表演结束后有奖问答的规则； 历史回顾表演： 视频展示夏利各阶段历史图片； 民乐演奏《历史的天空》同步开始 主持人配合图片展示，富有感情的解说夏利的车型沿革、技术创新和领导关怀； 观众互动——有奖问答 表演结束后，主持人根据刚才表演介绍的内容，提出有奖问答问题，答对者赠送奖品，答错者，赠送纪念品； 本阶段表演活动结束，主持人预告下一阶段的活动时间、内容，邀请用户光临天津一汽展台； 第二版块光辉业绩说明 民乐演奏《今天是个好日子》片段暖场 主持人开场，介绍本阶段的活动内容与规则 观众互动——有奖竞猜： 提出本阶段表演内容的两个问题，如：夏利最近一年来的销量是多少；夏利上半年的销量是多少？ 邀请10名用户上台，分别竞猜数量，竞猜后，在舞台一起观看表演； 表演结束后，竞猜结果最接近的用户优胜，发给奖品，其它用户发放纪念品； 光辉业绩表演： 视频播放夏利自去年8月8日以来，在国民车道路上取得的辉煌业绩（素材需要剪辑制作）； 民乐同步演奏表演《走进新时代》； 主持人配合视频解说 观众互动——有奖问答 表演结束后，主持人根据刚才表演介绍的内容，提出有奖问答问题，答对者赠送奖品，答错者，赠送纪念品； 本阶段表演活动结束，主持人预告下一阶段的活动时间、内容，邀请用户光临天津一汽展台； 第三版块用户价值说明 民乐演奏《今天是个好日子》片段暖场 主持人开场，介绍本阶段的表演内容与活动规则 神秘嘉宾邀请 请出本阶段的神秘嘉宾——“夏利·改变·生活”摄影活动长春地区参赛用户； 用户价值表演 视频播放“夏利·改变·生活”的用户参展照片； 民乐同步演奏（曲目待定） 主持人与嘉宾以对话的形式，配合视频播放，阐述夏利倡导的务实、理性、进取的汽车生活价值观； 观众互动 有奖问答——表演结束后，主持人根据刚才表演和对话的内容，提出有奖问答问题，答对者赠送奖品，答错者，赠送纪念品； 现身说法——邀请现场观众中的夏利用户现身说法，讲述他们理解的夏利带给用户的汽车价值和国民车的地位； 本阶段表演活动结束，主持人预告下一轮的活动时间、内容，邀请用户光临天津一汽展台； 民乐演奏欢乐、祥和、舒缓的曲目，一轮完整活动全部结束 其它说明 奖品说明 奖品——对于上台参加活动，并回答问题或竞猜正确的用户赠送，价值可略高； 纪念品——对于上台参加活动没有答对问题或竞猜题目的用户赠送，价值可略低； 以上奖品因没有充足的制作周期，无法定制，只能采用现成的物品，在包