体育赞助效果评价体系研究——基于企业视角的实证研究.pdfVIP

第48卷第 1期 武汉体育学院学报 Vol.48No.1 第1期 2014年 1月 JournalofWuhanInstituteofPhysicalEducation Jan.2014 体育赞助效果评价体系研究 ——基于企业视角的实证研究 李屹松 （北京体育大学 管理学院，北京 100084） 摘 要：针对体育赞助营销领域中体育赞助效果评估这一难点，通过实证研究，构建了基于企业视角的 体育赞助评价体系，拓展了学术界对企业体育赞助效果评价体系的研究内容，为构建更加丰富的企业体 育赞助效果测量体系奠定基础，并为实务界提供了一个简便易行且具有实效的评价体系，有利于企业对 赞助过程与效果进行有效控制和调整，从而提高赞助活动的整体绩效。从企业管理角度出发，通过文献 梳理和专家访谈开发出企业体育赞助效果评价体系量表，