我国动漫产品出口存在问题分析及对策研究.docVIP

本文由安拉之死贡献 pdf文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 第 12 卷 第 2 期 2010 年 3 月 石家庄学院学报 Journal of Shijiazhuang University Vol.12 ，No.2 Mar.2010 我国动漫产品出口存在问题分析及对策研究 司 思 （ 中国传媒大学 媒体管理学院， 北京 100024） 摘 要 ：在我国文化创意产业的浪潮下，动漫产业蓬勃发展，经济全球化的大环境更是为我国 动漫产品走向国际市场赢得了难得的机遇。 然而，我国的动漫产业也存在着动漫基地过多过滥、同 质化严重，缺乏人才和人才培养机制，受众定位不准确，出口产业链断裂，缺乏出口龙头骨干企业 等问题。 要解决这些问题，需要采取政府、企业、行业协会齐推动，制定相关政策鼓励动漫产品出 口，建立动漫产品出口管理体系，发展动漫产品外包出口等措施，才能提升动漫产业层次，加快产 业升级，实现我国动漫产品 走出去” 的发展战略。 “ 关键词：动漫产业；文化创意产业；出口； 走出去” 战略 “ 中图分类号： G124 文献标识码：A 文章编号：1673-1972 （2010）02-0085-06 新的产业增长点，中国动漫行业正在逐步走向成熟。 动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画等 为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像 制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫 新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演 出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子 游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 动漫产业具 有低能源消耗、零环境污染、高产业价值、多就业机 会等特点和优势，被誉为 21 世纪的朝阳产业，它将 引领相关产业快速成长，并对教育、网络、文化以及 制造、商贸、物流等产业产生深刻的影响。 [1] 1.动漫产业国际发展状况 据统计，全球与动漫产业相关的周边衍生产品 产值在 5 000 亿美元以上。 世界经济最为发达的美 国、日本，以及后起之秀韩国，都在经济复兴和腾飞 之际大力发展动漫产业。 国际市场上，美国每年的 动漫及其衍生产品的产值高达 50 多亿美元；日本则 以年营业额超过 90 亿美元成为全球产量最大的动 漫大国；即使是后起的韩国，动漫产品的产量也占全 球的 30% 。 美国动漫产业在 80 多年的发展中，依托雄厚的 财力和技术力量，以及完备的市场化组织力量，始终 处于世界领先地位。 整个产业的出口仅次于计算机 产业，产值达 2 000 多亿美元。 美国 2004 年核心版 权产业净产值总计为 6 262 亿美元，占当年 GDP 的 一、 我国动漫产业环境与现状概述 进入 21 世纪， 我国经济发展进入了工业化后 期，人们文化消费能力和消费需求日益增强，具备了 支撑动漫产业发展的经济和市场基础。 据 《2007- 2008 年中国动漫产业分析及投资咨询报告》 统计， 在我国 13 亿人口当中，至少有 5 亿是动漫市场消费 者。 中国现有 5 000 多家动漫企业，产值只有 300 亿 元。 全球动漫产业（数字内容）产值达 2 228 亿美元， 与动画相关的衍生产品产值超过 5 000 亿美元，在 巨大的市场面前，中国动漫产业还有很大的发展空 间。 [2] 5.98% ，其中动漫及其衍生产品占相当大的比例，名 列 6 大支柱产业之一；[3] 在日本，动漫产业所占 GDP 比重超过 10% ，仅动漫形象授权产品的销售就占全 年动漫消费的一大半；韩国动漫游戏产业已超过发 达的汽车工业，成为该国第三大支柱产业。 而广电 总局发布的 《2008 年中国广播电影电视发展报告》 显示，2007 年我国共制作完成国产电视动画片 186 部 101 614 分钟，动画电影 6 部，比起国外的产量差 近年来，我国动漫产业发展突飞猛进，一批动 漫企业崭露头角，国内很多城市都把动漫产业作为 收稿日期 ：2010-03-01 作者简介 ：司思（1980- ），女，满族，河北承德人，博士研究生，美国凯斯西储大学访问学者，主要从事文化创意产业及集聚区、媒介经营与管理、 国际文化贸易战略研究。 86 石家庄学院学报 [4]225-228 2010 年 3 月 距还很大。 谈到动漫品牌授权业务，更是只占 青少年和儿童消费群体测算，未来几年里，中国动漫 产业至少有 1 000 亿元的潜在市场空间。 动画产业产值高速增长，国产影视动画