AU公司电视液晶面板事业部业务经营策略研究市场营销毕业论文.doc

中国科学技术大学 MBA硕士研究生学位论文 论文题目：AU公司电视液晶面板经营策略研究 原创性声明 本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。 作 者 签 名：　　 　 　　日　 期：　　 　 　　 指导教师签名：　　 　 　　 日　　期：　　 　 　　 使用授权说明 本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 作者签名：　　 　 　　 日　 期：　　 　 　　 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权　　 　 　大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 涉密论文按学校规定处理。 作者签名： 日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 月 日 内 容 摘 要 液晶面板产业是近年来国家重点支持的产业，需求持续成长和新的应用带来的新增需求驱使液晶面板厂商的经营规模不断的大幅扩充；尽管中小尺寸如手机、信息产品如笔记本电脑等都因为是发展多年的成熟产品，其需求成长已开始趋缓，但是从整体来看，2006年以来的液晶电视高度成长积极拉动了液晶面板产业的整体发展，使得该产业得以蓬勃发展。 AU公司在液晶面板产业排名第三，自2006年以来，该企业就明确将企业产品重点放在电视用液晶面板，截至2010年上半年的销售数字，电视用液晶面板的出货量已经占到该公司总体出货的70%；近几年，随着台湾对前段工艺的政策放开，以及国内众多液晶面板厂的崛起，电视用液晶面板市场的竞争也日趋激烈；如何不走中小尺寸的老路，如何能在这个市场中保持不败之地，是AU公司电视用液晶面板事业部急需解决的问题。对此本文就全球液晶电视面板产业进行了调研，结合中国现阶段的市场特点，以策略矩阵的六大结构研究液晶电视面板产业的发展趋势，分析了AU公司电视液晶面板业务的内部经营和外部竞争环境，探寻作为台湾企业的AU公司与国内、国际知名企业的差距，运用战略管理的理论和方法，为AU公司液晶电视面板业务的长期发展提出了对策。 本文深入剖析了全球几大液晶面板厂的战略特色和其对应国家的市场环境，探讨了目前AU董事会高层正在评估的产品一体化战略，挖掘了具有核心竞争力的对策，引入了领先的经营理念，为企业如何能够在未来的激烈竞争中走行之有效的可持续发展之路提出了研究建议。 关键词：TFT液晶面板、液晶电视、产业分析、策略矩阵 Abstract TFT LCD industry is one of the important industries supported by state government in recent years. Because of the sustainable growth of market demand and new growth from new application, all of the TFT LCD makers keep investing on this industry; And,rencent years,even the IT products such as mobile phone, laptops are getting matured, but the LCD TV market is expanding since 2006,and LCD TV’s good performance lead the whole T