微博救助中社会动员对三个个案考察.pdf

摘 要 “媒介一经出现，就参与了一切意义重大的社会变革。”这是几十年前传播 学之父施拉姆对媒介作用的生动表述。当代社会，媒介的社会作用愈发显得强 大。其中，媒体救助就是媒介社会作用的生动体现，通过形式多样的媒介平台， 可以更好地改善弱势群体的处境和现状。微博的迅速发展，为媒介社会救助功 能的发挥创造了更大的空间。借助于微博平台进行的社会动员，争取到了更多 社会力量的支持和参与，提高了救助的效率，创新了救助和动员的模式，促进 了正向效应的最大化。本文将目光聚焦于微博平台上的社会救助行动，通过对 三个个案的考察力图呈现微博救助中社会动员的模式、发挥的作用以及面临的 问题。 绪论部分介绍了本研究开展的相关背景，明确本研究开展的主要目的和现 实意义。通过对相关领域文献资料的梳理，确定了研究将要重点的关注和探讨 的领域，在此基础上提出研究的问题，并理清研究的思路。 第一章将就微博的媒介形态和传播特点进行较为全面的介绍，并历数微博 发展、演进的历程，对本文的研究对象做一个较为全面的介绍，为后面章节的 展开做好铺垫。接下来，将话题转入对媒体救助和微博救助的分析，并切入进 社会动员的概念，对微博救助中的社会动员做分析介绍。 第二、三、四章是本文的重点，每章分别以一个案例作为考察对象，聚焦 不同救助形式中微博的社会动员方式。第二章将“微博打拐”事件作为考察对 象，通过理清“微博打拐”事件形成和发展的脉络，考察各意见领袖、社会力 量介入后推动该事件形成和发展的动员方式。第三章以“温州动车”事件为例， 考察在以该事件为代表的突发公共事件中借助微博进行社会动员的社会救助方 式。第四章重点关注“免费午餐”公益活动，探讨此类公益活动的社会动员方 式。 第五章是总结和梳理部分。该部分对上述章节三个案例中微博的社会动员 方式进行总结，以此归纳出微博救助中社会动员的三种模式；并将这种动员方 式同传统的社会动员进行比较，以明确该动员的社会意义；同时将就动员过程 中的一些问题进行分析，为更好开展动员、实施救助提供一些切实的思考与借 鉴。微博作为一种新兴的社会化媒介，人们最初接触大都由于其娱乐的“玩具” 属性，正如加拿大传播学者保罗·莱文森所说，“媒介招摇进入社会时，多半是 以玩具的方式出现。它们多半是一种小玩意，人们喜欢它们，是因为好玩，而 不是因为它们能够完成什么工作。”而在微博救助的过程中，通过社会动员，微 博的社会功能却得到了更大程度的发挥，这充分说明恰当地运用最新的媒介技 术应用将更好地服务于我们的个人及公共生活。 关键词：微博救助；社会动员；模式；意义 lI Abstract ‘Eversincethe of has inall social media,it emergence engagedimportant reforms”said fatherof the Schramm，thecommunication，decades ago．Currently its mediais moreandmoFe roleinsociallife．Asoneof social playing important of aidisto the conditionsthe functions，media improveliving underpriveligedgroup