2013年上半年度省级卫视网络传播效果分析报告.pdfVIP

2013 年上半年省级卫视电视节目网络传播研究分析 目 录 2013 年上半年省级卫视电视节目网络传播研究分析I 第一部分 2013 年上半年省级卫视频道网络传播效果分析2 一、强势省级卫视的网媒关注度高，品牌形象鲜明的频道更受网媒青睐2 二、辽视跻身网民评议度前五榜单，特色化、专业化频道提升空间较大3 四、省级卫视在微博平台表现活跃，聚集更高微博人气3 五、 “内容”与“平台”充分联动，省级卫视电视节目视频点击量迎来爆发年4 第二部分 2013 年上半年省级卫视新闻栏目网络传播效果分析5 一、省级卫视新闻栏目以地域性、特色化发展寻求突围5 二、目标群体定位清晰、关注民生的新闻栏目更能引发网民评议6 三、省级卫视新闻栏目各具特色，赢得网民好评7 四、省级卫视新闻栏目官微发力，拓宽高品质内容传播渠道7 五、东方卫视五档新闻栏目博得高点击量，占据视频点击前十半壁江山8 第三部分 2013 年上半年省级卫视综艺栏目网络传播效果分析9 一、省级卫视综艺栏目获网媒较高关注度，明星大腕为助推因素之一9 二、从“声音”、“娱乐”到“婚姻”接地气话题设置引发网民评议潮 10 三、多家卫视综艺栏目受好评，综艺“大片”制作模式受追捧 11 四、优秀栏目微博应用招数多，综艺栏目凸显电视的社交媒体化营销 12 五、省级卫视各出奇招，以栏目网络视频延续品牌影响 13 第四部分 2013 年上半年省级卫视首播剧网络传播效果分析 14 一、省级卫视首播剧因多样化的宣传手法而备受网媒关注 14 二、新元素成就新话题，首播剧元素创新成引发网民评议的关键 15 三、题材、剧情和演员演技是首播剧获网民称赞的重要因素 15 四、首播剧微博运营竞争白热化，进入精耕时代 16 五、台网联动+符合年轻网民口味的题材是促成高点播的抓手 18 前 言 在媒介信息传播技术和传播渠道如此丰富多元的今天，电视媒体的传播竞争 已不再局限于针对某一电视屏幕的抢夺，强势电视媒体的竞争已从传统居民家庭 的客厅延伸到了互联网、移动互联网等多屏终端的占领与争夺。可以说，互联网 络已成为下一个被各方所倚重并极力争夺的“新战场”。随着媒介融合趋势加快， 新媒体与传统电视的双向侵入、网民与电视观众由分化到聚合的过程，构成了新 旧媒体共生共荣的主旋律。北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（简称CMMR） 独立设计并开展了“中国电视网络传播监测与研究”项目，试图从网络媒体的角 度出发，对电视频道及其传播内容的影响力进行评估和考量，力争架起一座电视 媒体与网络媒体之间沟通、融合的桥梁。 美兰德“中国电视网络传播监测与研究”从2009 年开始研发至今，已有五 年历史，目前监测的对象为：15 家中央级电视媒体、43 家省级、副省级及其它 上星电视频道，涵盖2000 多档电视节目、7000 多部影视剧目和500 多部专题纪 录片。数据信息来自互联网上新闻门户网站、论坛社区、博客、视频网站、百科 问答（WIKI）五大类别共约3000 余家网站。评价体系采用（Ｔ３＋２）的指标 分类。“Ｔ３”指的是网媒关注度、网民评议度及视频点击量，“2”指的是将网 民评议度细分为网民美誉度及微博提及量两个细分指标。电视节目网络传播影响 力评价体系（TNI）是目前国内传统收视率测评的重要补充，也是目前行业内电 视节目网络传播影响力测评被行业认可最为详细、系统的评价体系。TNI 指标的 提出从根本上解决收视率指标已经不能完全反映电视节目影响力的困境，网络传 播影响力正在成为电视节目综合评估体系中日益重要的组成部分。 本次依托2013 年上半年度海量数据，编辑写作的 《2013 上半年省级卫视网 络传播效果分析报告》不仅从全国竞争环境角度出发进行了相关指标的影响力排 行，更以 2013 年上半年省级卫视频道、新闻栏目、综艺栏目以及电视剧的网络 影响力为焦点进行了详细的分析和盘点，并摘取表现突出的省级卫视、优秀栏目 和电视剧等，对其内容特色、营销策略进行深入研究，力求全面展现 2013 年上 半年省级卫视在网络传播影响力方面的特色与亮点。