2011第18届中国国际广告节汽车品牌文化大会活动策划案.pptVIP

国内汽车广告的3个诉求阶段： 过去：买车为了“面子”——看中是身份和地位的象征现在：买车为了“里子”——注重内在技术和驾驶感受未来：买车为了什么？——品牌与独特的文化! 意味着掌握先机！ 意味着引领潮流！ 意味着丰厚回报！ 汽车品牌文化大会基本信息 * 指导单位：国家工商总局 主办单位：中国广告协会 沈阳市人民政府 协办单位：联合赞助商、荣誉合作伙伴 承办单位：《中国汽车工业年鉴》期刊社 中广协广告信息文化传播有限责任公司 时 间：2011年9月25-27日 地 点：沈阳国际展览中心 动漫广告与汽车营销 [活动组织 ] [活动主题 ] * 2009年第三届中国汽车品牌文化大会 中国●南宁 2010年第四届中国汽车品牌文化大会 中国●南昌 往届回顾 往届嘉宾 * 车企营销负责人与广告界嘉宾共同分享创意成果和营销经验。 * 上午 中国汽车品牌建设与传播论坛 暖场及征集作品展播 ? 论坛开幕及领导致辞 ? 车企高层主题演讲 广告经典案例赏析 【注：以上为拟定议程，如有变化，以会议当天发布的议程为准】 下午 “品牌故事汇” ? 互动论坛—创意营销与汽车品牌的推广 动漫汽车创意现场PK赛 网络投票抽奖 ? “品牌故事汇”颁奖典礼 2011汽车品牌文化大会活动日程 * 中国汽车品牌建设与传播论坛 上午 时段 围绕“动漫广告与品牌建设”主题 邀请车企营销高层和汽车广告行业精英发言 分享各自在汽车品牌营销过程中的经验和思路 * 中国汽车品牌建设与传播论坛 分享企业品牌营销经验，树立企业形象 与广告人直接交流对话，聆听最优秀的广告创意，发散思维，拓展营销思路 探索新的营销模式 分享成功案例，获取广告主的信任 参与动漫广告创意赛，与广告主、同行面对面的沟通交流 上午 时段 * 特别策划：品牌故事汇 下午 时段 * 2.网络展示投票 在合作网站公示 接受网友投票 4.评选颁奖 作品现场PK 针对获奖作品 进行话题互动 并颁发证书 1.作品制作 车企与参赛方见面 阐述想法 提出要求 8月底完稿 3. 互动论坛 广告节期间组织 车企高层、广告界专 家、媒体对论题进行 全方位互动 5.重点推广支持 获奖作品上报相关部门 有机会获一个月 免费宣传 品牌故事汇 ——活动思路和流程 下午 时段 * 品牌故事汇 ——互动论坛组织模式 下午 时段 主题——创意营销与汽车品牌的推广 传播——微博同步、网络直播 嘉宾——车企高层、广告精英、专家学者 形式——台上、台下互动研讨 创新——线上、线下联动 * 参与广 观点新 围绕未来广告发展趋势，特别是对汽车动漫广告的推广进行深度研讨，观点新颖 立意精 以“品牌故事汇”的获奖作品为 案例，深入探讨汽车广告与动漫 的结合点和未来发展方向 台上嘉宾与现场观众、微博用户 进行互动，参与范围广，互动性 强，关注度提升 下午 时段 品牌故事汇 ——互动论坛组织特点 * 媒体重点推广 活动 亮点 微博深度互动 作品后期展播 重点网络媒体长达20余天的推广，广大网友投票，关注度高，参与广泛 互动论坛讨论期间，媒体全程网络直播，网络微博深度互动 入选“国家动漫精品工程”并获奖的作品将获1个月的重点媒体展播，关注度延伸 品牌故事汇 ——活动亮点 下午 时段 * 汽车品牌文化大会 ——媒体传播 网络直播 微博互动 媒体展位 新媒体社区 与 《车风尚》进行专题合作，良好体现活动高端性和权威性； 与地方卫视多频道、多栏目、多角度、多形式进行合作，开展密集、持续、深入报道。 电视专题 网络直播 微博互动 专题报道 后期宣传 各级媒体对活动盛况充分报道，在为期两个月的时间内形成集中式报道，使活动内涵得到广泛传播。 专题报道 * 专题报道 微博互动 网络直播 后期宣传 网络直播 互动论坛实现全程网络直播，网络观众可通过留言的方式与现场嘉宾进行互动 汽车品牌文化大会 ——媒体传播 * 专题报道 网络直播 微博互动 后期宣传 现场显示屏实时滚动播放微友发来的消息，活跃互动气氛，激发嘉宾迸发新的创意。 微博互动 汽车品牌文化大会 ——媒体传播 * 广告节现场评出的获奖作品将作为入围作品参选“国家动漫精品工程”奖项角逐，最终的获奖作品在CCTV、新华社、新浪等主流媒体展播一个月 专题报道 网络直播 后期宣传 微博互动 后期宣传 汽车品牌文化大会 ——媒体传播 * 媒体合作 ① 专业杂志：现代广告、国际广告、广告人、21世纪周刊