深发展信用卡08年年度品牌公关传播规划_eVision_080402Is.pptVIP

第三方意见领袖的组成和作用 * 理财专家刘彦斌 国家职业技能鉴定专家委员会委员,理财规划师专业委员会秘书长,北京东方华尔金融咨询有限责任公司总裁。 有12年的投资银行及证券投资从业经历,对个人理财和公司理财有较深入的研究和丰富的实践经验 在中央电视台《实话实说》、《人物新周刊》、《新闻会客厅》、《东方时空》、《理财教室》等多个栏目上大讲个人投资理财，把理财观念带给了原本对理财不太熟悉的老百姓，很多人对理财的认识就是从他的讲座开始的。 * 我爱卡网 由涂志云先生于2005年11月创立，是中国首家专业致力于信用卡产业的门户网站，是金融与互联网相结合的领先品牌。目前我爱卡网站全球排名已近3000；网站PV每天数百万；与我爱卡有合作关系的银行5家。 * 中国理财师网：让理财师为品牌说话 国内第一家致力于为理财师提供专业支持与服务以及为高端客户提供理财平台的专业理财网站，中国理财师网借助雄厚资源优势与网络优势，将财经资讯、理财知识、理财专业支持和培训集纳为一体。 * 谢 谢! eVision Consulting Shanghai OfficeTel: 86-21-6384 3661Fax: 86-21-6384 3672? Beijing Office Tel: 86-10-6522 8800Fax: 86-10-6522 9176 Guangzhou Office Tel: 86-20-3818 2020Fax: 86-20-38182 010 Shenzhen Office Tel: 86-0755-2399 0298 Fax: 86-0755-2399 0138 * * 寓意以深发展数码相机不仅满足人们影像生活的多种需求，更在不知不觉间影响甚至指导人们的日常生活，折射科技和时尚的光芒 内：主流精品服装店内设深发展影像体验驿站，吸引大批极具时尚敏感度的年轻消费群体 外：除常规试装和购装之外，通过加强消费者试穿过程中的心理满足，提供消费者购买时尚服装之外、更加新颖的展现时尚魅力的新奇体验 信息：包装什么内容进行传播 中国信用卡行业的引领者与推动者 信用卡消费需求的深度把握者 时尚消费价值的创造者 …………… * 行业 消费者 公众 媒体 关注点 深发展信用卡的发展对整个行业发展有何影响和价值？ 深发展信用卡为消费者带来哪一些消费价值？ 深发展信用卡提出的“时尚消费的创造者 ”是什么样的概念与内涵？ 深发展信用卡有何差异化价值？ 信道：如何结合整体性和针对性进行有效阐述 如何以目 标受众的 关注点订 制核心传播 内容？ 对不同目标受众的针对性 * 对行业 中国信用卡行业的推动者 趋势的把握者 社会责任履行者 对消费者 消费价值创新者 消费需求的洞察者 消费趋势引领者 对媒体 新业态模式领航者 优秀的行业引领者 产业成熟助力者 对公众 时尚生活的创造者 卓越的经营者 国际视野的领导者 时尚消费的创造者 我们这样讲述深发展信用卡的故事 深发展信用卡统一的 品牌形象 * 年度规划总表 企业Blog 与News Letter 类别 Q3（概念升华期） Q2（品牌体验期） Q1（理念导入期） Q4（形象巩固期） 媒体体验会 品牌联合营销 深发展信用卡品牌、产品、服务新闻稿件 深发展赞助活动与客户专属俱乐部 新信用卡产品推出系列传播 深发展信用卡赞助活动新闻稿件及典型用户系列软文投放 媒体俱乐部 媒体沙龙 CEO与高层专访 （配合重大事件3－4次） 高效 立体 媒体 平台 传播 媒体 平台 维护 公关 活动 深发展信用卡：时尚消费的创造者 新卡推出活动 * 3.品牌活动策划篇 * 品牌主形象风尚运动赞助 策划思路——通过赞助马术或高尔夫等风尚运动，将时尚、优越的形象元素注入深发展卡 借助马术充满时尚魅力、生命灵性、高雅的运动内涵生动传递深发展信用卡品牌形象。 马术在中国是新兴项目，有成为热点的趋势，具有运动与高雅休闲相结合的特点，观赏性、参与性兼备，是一个机会性资源，值得抢占 独具特色的奥运项目制造新颖的发布平台，引爆媒体兴奋点 刷（或办理）深发展信用卡赢“香港奥运马术观赏机会” 宣布设立“夺金先锋”行动奖金，在网上进行马术比赛结果有奖竞猜。 * 品牌消费者形象赞助：推出“时尚生活，优越人生”赞助活动 策划思路——通过意见领袖级顾客创造品牌事件 深发展“时尚生活，优越人生”通过与时尚杂志合作，每季度赞助1-2名时尚消费的“潮人”或旅行者，向他们赠送相应的深发展信用卡，记录他们在旅途中如何使用深发展信用卡的故事，体现深发展信用卡强大的产品功能特性。 将深发展“时尚生活，优越人生”活动做成一个是基于产品嵌入式传播的跨媒体品牌推广运动。 深发展“时尚生活，优越人生”将与平面媒体/线上媒体合