AUX品牌传播策略.pptVIP

品牌沟通战术 策略概述 战役名称 战术解析 以“挑战”和“发现价值”为主题的活动，激发受众参与，达成对品牌主张的认同 族群：家家族（＋＋族）的主流价值观 借用家家族来传播蓝领一族的价值观：“精英价值观”不代表“主流价值观” 家家族的概念：家庭生活专家，能够不断的发现和挑战生活价值 ＋＋族概念的传播： 少花钱，多办事儿，中国家庭出现家家族 奥克斯：家家族论坛（网络论坛） 家家族概念的定义和描述（时尚类媒体） 活动： 和宜家合作，”创造发现－生活价值“主题活动，家家族DIY方案。 奥克斯“价值体验，挑战极限”夏季广场秀 在奥运会期间的Roadshow活动 夏季在主要城市的广场举行（京、沪、穗等地） 在广场中融入力量竞技及表演，创造奥克斯空调所倡导的“挑战生活价值“的品牌理念 传播：各城市大众媒体的传播 奥克斯挑战生活主题MTV推广计划 赞助某歌手的单曲MTV策划和制作，用“挑战排行榜”等方式强化传播 在MTV的内容中突出的反映奥克斯“挑战生活价值”的品牌理念，同时在多处出现奥克斯空调产品和品牌 单曲制作出来后，在全国性电视台、卫视台和地方台的娱乐内容进行打榜和展播 策略概述 战役名称 战术解析 以高知人群为典范，借用族群概念等传播奥克斯的品牌主张 奥克斯院士关怀行动 和中科院合作，为院士的工作、生活环境中奥克斯空调 通过高智人群的使用激励蓝领阶层的应用 做为公益活动，增加公众对于奥克斯品牌的认同 以核心代表群体为典范，达成对奥克斯品牌的强烈归属 族群：4050族群 与政府协作 通过捐赠空调给政府的4050办公室或赠送4050人员折扣券的方式让利或惠及4050人员 第四部分 营销沟通 营销环节必须突出“挑战：让生活更有价值”的品牌价值观 挑战者的定位让我们“四两拨千斤” 奥克斯必须向消费者传达独特的消费者体验 奥克斯健康：奥克斯三维环境指数下的关键要素 奥克斯健康：贯彻奥克斯“挑战：让生活更有价值”的品牌理念 奥克斯健康：高技术、高品质带来的全新用户体验 营销沟通策略 营销沟通战术 策略概述 战役名称 战术解析 环境牌：与其呼吸氧吧，不如换个环境 世界环境日 世界环境日新闻 奥克斯发起倡议：关注居住环境 环境三维指标提出 专访：中科院或相关专家，提出居住环境的三维指标 新闻：奥克斯发布环境三维指标，并掀起空调环境战 用户访谈：健康来自环境 奥克斯的品牌理念 全民健康空调 突出奥克斯的挑战品牌价值理念 概念发起：奥克斯提出全民健康空调理念，让健康更有价值 全民健康空调的概念和定义 奥克斯专访：健康≠高价，解密健康的价值 传播：全面健康空调，奥克斯挑落健康面纱 “更多挑战，更多价值”空调0元拍卖 与易趣合作，”中国空调网络第一拍“ （线下商场外小型公关活动配合） 从0元开始起拍，按照标准的拍卖流程进行 策略概述 战役名称 战术解析 奥克斯：高品质、高技术 健康技术包装： 奥克斯首席技术专家、空调行业协会、科研机构专家 奥克斯发布××××技术，同时宣布推动空调行业的2004成为“健康年” 宣布所有产品上都将打上××××技术的标签，以方便用户 空调行业协会从行业发展角度，科研机构从技术角度予以肯定 健康空调的品质如何保障 传播：奥克斯健康空调获奖、获认证 传播：从技术到生产，奥克斯全面品质策略 传播：空调选购，用户如何慧眼识健康 传播：三重品质，让用户安心“健康” 第五部分 企业形象沟通 可信任的品牌 有信心的品牌 CEO形象 技术形象 服务保障形象 企业经营形象 国际化形象 生产品质口碑 奥克斯的价值挑战 公众在关注奥克斯 可被传播的企业形象 奥克斯 优秀的企业文化 全球标准的精益生产管理 高技术形象 挑战， 让奥克斯更有价值 企业形象沟通 策略点 概述 解析 优秀的企业文化 关注人力资源、服务 人力资源：开放的企业文化吸引更多的人才 服务：倡导人性化的服务 行业评论：空调的4S之路 奥克斯技术实力 突出技术的领先形象 奥克斯和国际品牌的合作 专利技术发布会 技术骨干专访 核心技术的包装 奥克斯环境研究院挂牌成立 －业内第一家针对环境进行的研究院 －邀请大量的院士和科学家做为顾问，提升奥克斯的技术品牌形象 全球化的精益生产 6西格玛培训学院、通用黑带管理学院教授培训 对生产管理的包装玛 －奥克斯的精益生产模式 －为什么奥克斯是优质评价的：奥克斯的品质控制和成本控制 －精益生产激发了企业的创新 －对CEO的专访和大篇幅的财经报道：解密奥克斯模式 总结 我们通过分析，在整体品牌策略下理解公关传播的策略 我们提供的策略和战术行动旨在解决奥克斯面临的问题 公关传播、活动以及广告的配合运用是品牌传播行动成功的关键 此外，在品牌传播过程中还要关注 CEO形象管理 危机管理 CEO形象的核心价值 提升企业声誉与品牌形象 吸引资本关