多屏时代的广播电视业务创新与前瞻.pptVIP

世界传媒面临多元化时代 数字化时代 网络化时代 全媒体时代 融媒体时代 大数据时代 多屏化时代 4G时代 变与不变： 深度接触媒体频率排名前三 五年前——电视、报纸、杂志 现 在——电视、网络、手机 数字传媒技术对广电媒体的影响 中国广电媒体的创新与应对途经 广播电视学相应改革及研究趋向 一、数字传媒技术对广电媒体的影响 媒体生态环境 媒体外在形态 媒体记者角色 改变 媒体报道方式 媒体人才需求 媒体多屏终端 图： 2012.12 -2013.6 中国网络视频网民数及使用率 2013.6，手机视频网民1.60亿 媒体外在形态改变 全媒体转型打破了媒介之间的壁垒，实现不同媒体内容渠道的融合，探索一种新的运营模式。 报业全媒体转型 2009年1月，宁波日报报业集团全媒体新闻部正式成立，以全媒体数字平台为依托，以视频多媒体为主要报道方式。 浙江日报集团于2013年5月9日开启“全媒体元年”，正式从平面媒体向全媒体转型，从“读者时代”向“用户时代”迈进。 西方报业资深专家查克·费德利 “报业目前已进入发展困境，每一家报社都不得不为生存考虑，视频新闻几乎是所有报社的唯一亮点”。 西方报业近期目标：全媒体 CNC目前已建成“四台”业务格局 新华手机电视台 2009.9.1上线 新华网络电视台（中文台） 2010. 02上线 （英语台） 2010.12运行 CNC直属卫星台（2011.7）： 亚太、北美、非洲、英欧和泛欧卫星台 广电传媒发展 “广电如何跟上数字化、网络化时代潮流实现战略转型，既满足5亿台电视机等终端用户的需求，又提供交互式的个性化服务、满足10亿部手机、计算机、Pad等终端用户的需求，已成为关系广电生存发展的重大课题。” ——张海涛（2013） 网络广播电视 2009年12月28日，“中国网络电视台” (CNTV)开播，标志着网络电视作为一种新兴的媒体正式诞生。 截止2012年底，共获准成立20家中央和省级网络广播电视台。城市联合网络电视台（CUTV）模式探索地市级广电播出机构共建，现已达22家。 手机电视 国家广电总局于2005.6成立了 “中广传播有限公司”，负责全国建网以及终端采集和推广。 移动视频成为视听新媒体发展新领域 “中广传播有限公司” 负责运营全国CMMB。目前，已完成全国337个地级市和855个县级市的信号覆盖，城区覆盖率已达90%以上。 用户达4700万户，付费用户2300万户。 目前可同步收看8套广播电视节目。 微电台 ——微电台，是新浪微博将传统电台与微博相结合的全新产品，于2011.5.10上线。 目前汇聚了全国近300家电台，上万种声音在微电台呈现。 互联网电视 即能上网的电视终端、电视业务和形态，是将电视与网络结合的新兴模式。 既能用电视上网，又能用电视收看。 2012年可以算得上中国互联网电视的元年。 目前有608家机构获批开展互联网视听节目服务（截止2013年3月）。 2012年底，中国互联网电视终端用户总数近3000万。 CNTV未来电视公司（ 2011.12 ）总经理张宇霞 未来的电视属于互联网电视 用户会被重新拉回客厅 广播电视媒介改变 视听环境：从客厅文化向移动文化转移 视听关系：从看电视向使用电视转型 视听内容：从采集信息向筛选信息转变 全媒体时代的记者 三栖记者：文字、图片、影像三栖记者 全能运用：同时具备电脑、相机、录音、 摄像、网络、智能手机等运用能力 融媒报道：运用多元符号，及博客、播客 微信、网站、移动电视、OTT TV等多 类型的媒体报道。 二、中国广电媒体的创新与应对途经 2013年总局发出“关于2014电视上星频道节目编排工作的通知”，对歌唱类选拔节目再发限令。 2012年，广电总局发 “双限令”，全国电视节目调整和转型，中国出现电视三雄竞争（江浙湘），湖北卫视创新初露锋芒。 内容上的创新，如“民生新闻”（零距离） 形式上的创新，如“举案说法”（今日说法） 播报上的创新，如“说新闻”（凤凰早班车） 视角上的创新，如“读观点”（有报天天读） 叙事上的创新，如“讲新闻故事” （传奇故事） 理念上的创新，如“关注服务”（生活帮 调解） 电视节目创