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基于PLC的产品创新 摘 要 随着市场经济的深入发展，市场竞争、行业竞争、品牌竞争越演越烈，产品和服务的差异越来越小。产品生命周期的时间也越来越短。本文分析了产品生命周期不同阶段的不同特征，重点阐述了产品创新在成熟期的策略，提出了通过产品创新，使产品的生命周期进入一个再循环的过程，并且要想取得成功，则要通过种种策略使产品创新不进入衰退期，而重新开始生命周期的循环，从而来提高企业的竞争力。 关键词：产品生命周期 产品创新 英文摘要 目 录 1.概述 1 1.1 选题背景 1 1.2 实际意义 1 1.3 文献综述 2 1.4 内容体系 2 2.产品生命周期理论 3 2.1 PLC基本理论 3 2.1.1产品生命周期的概念 3 2.1.2产品生命周期的各个阶段 3 2.2 PLC各个阶段的产品策略 4 2.2.1产品市场投入期的策略 4 2.2.2产品市场成长期的策略 5 2.2.3产品市场成熟期的策略 6 2.2.4产品市场衰退期的策略 6 3.基于PLC的产品创新 7 3.1 导入期的产品创新策略 7 3.2 成长期的产品创新策略 7 3.3 成熟期的产品创新策略 8 3.3.1产品创新的目的 8 3.3.2产品创新的源泉 8 3.3.3成熟期企业产品创新的方法 10 3.4 创新的对于企业的重要性 12 3.4.1产品创新是企业发展的动力 12 3.4.2产品创新可以满足消费者需求，增加消费者的福利 13 3.4.3 产品创新可以树立企业形象，提升企业效益 14 4.产品创新中遇到的问题及解决方法 16 4.1 产品创新中遇到的问题 16 4.1.1创新产品技术问题 16 4.1.2创新产品的市场反响不好 16 4.1.3产品创新出现混乱 16 4.1.4创新成本过高 16 4.2 解决方法 17 4.2.1解决产品创新技术问题 17 4.2.2解决市场反响的问题 17 4.2.3解决产品功能混乱问题 17 4.2.4解决创新成本过高的问题 17 参考文献 19 1.概述 1.1 选题背景 当代市场营销学界最有影响的学者之一菲利普·科特勒认为现代产品由核心、形式和-附加3个层次构成产品整体（见图1.1）。 图1.1 产品的构成 产品销售是企业获取利润最重要的途径，在当今市场经济的大环境下，面对消费者越来越多样化的需求，市场竞争越加的激烈，企业要想保持产品持续的销售从而获取利润，企业必须对产品进行创新，只有不断地对产品进行创新，才能保证企业产品在市场上的竞争力以及满足消费者多样化的需求，才能实现企业可持续发展的目标。 鉴于产品创新对企业是如此的重要，所以研究产品创新在不同生命周期的不同特点以及各阶段的具体策略，然后提出意见和建议，对于企业，对于以后研究类似课题的朋友都有价值。 1.2 实际意义 产品经过成长期的一段时间以后，销售量的增长会缓慢下来，利润开始缓慢下降，这表明产品已开始走向成熟期。进入成熟期以后，市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，产品的销售量增长缓慢，逐步达到最高峰，然后缓慢下降；该产品的销售利润也从成长期的最高点开始下降；市场竞争非常激烈；各种品牌、各种款式的同类产品不断出现。 这时基于生命周期中成熟期的产品创新则是为了使产品延长进入衰退期的时间，并且要努力使产品重新进入新的生命周期中。这样就可以降低市场风险，形成新的增长点，有利于产品结构调整，从而使企业长期创造销售收入，使企业不断产生利润。 1.3 文献综述 产品生命周期理论是美国哈佛大学教授费农1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。费农认为：产品生命是指市上的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期，而这个周期在不同技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，其间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映场了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化，为了便于区分，费农把这些国家依次分成创新国（一般为最发达国家）、一般发达国家、发展中国家。 1.4 内容体系 本文分析了产品生命周期的定义，生命周期中成熟期的具体特征以及一般成熟期中的策略。阐述了基于plc成熟期的产品创新的来源、形式以及效果。产品创新应该使企业的产品进入一个新的周期中。 2.产品生命周期理论 2.1 PLC基本理论 2.1.1产品生命周期的概念 产品生命周期简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。费农认为：产品生命是指市上的的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是