关于“绿色营销”之浅议.docVIP

邕江大学管理系 毕业论文 题目：关于“绿色营销”之浅议 姓名： 全 胤 霖 学号： 20080305023 专业：市场营销 班级：08市场营销班 指导教师：张玉虎老师 邕江大学管理学院 毕业论文任务书 课题 关于“绿色营销”之浅议 2010年 6 月30日至2011 年 1月 10 日共24周 院系： 管理学院 专业班级： 08市场营销班 学号： 20080305023 姓名： 全胤霖 指导老师签名（或盖章）： 年 月 日 学院主任签名（或盖章）： 年 月 日 关于“绿色营销 全胤霖 08市场营销班 200805023 摘要: ”这一论点。“绿色营销的形成和产生基于人类社会生态环境的需要。对绿色营销含义，实施绿色营销的背景、重要性以及措施进行了探讨。关键词：绿色营销 绿色产品可持续发展绿色营销的再诠释随着人们收入的增加，其消费目标不再只是生存，而是健康与安全，这样环境问题必然作为一种消费加以考虑，而这种现象一旦形成一种潮流，就演变成一种市场化的消费需求，从而直接对营销过程影响，推动绿色营销的产生。企业也有积极适应这种潮流才能获得经济利润，我国的经济才能实现可持续发展。中国已加入世贸，我国企业要在新世纪的竞争中取，绿色营销。 　　 绿色需求和绿色消费拉动了绿色营销,“绿色营销要求企业在营销的全过程中贯彻绿色定位,而不仅仅只是推出一个所谓的绿色产品。绿色营销作为现代市场营销发展的一个重要方面，也是对传统营销的延伸及扩展，从营销原理和营销过程来讲，它与传统营销是一致的，只不过绿色营销强调人类社会生存环境的利益，讲究企业活动和发展要与环境保护、生态平衡相协调，从根本上保护消费者、社会生存环境、企业三者的共同利益，最终实现企业和人类社会的可持续发展。　 　一是环保层,企业从产品研发设计、原材料采购、能源消耗、生产到最终消费、报废和回收等一系列过程担负起对社会和环境的责任,确保资源的最有效利用和环境不会受到污染和破坏,即环保性。 　　二是健康层,在选材、生产、运输、销售到使用等全过程中,每一环节的运作都要在满足顾客需求的同时,确保消费者的安全和健康,即顾客消费的安全性。这两个方面构成了对绿色定位的全面理解,不同的行业和企业由于其特点决定了各有不同的内涵及其侧重。所谓绿色营销是指企业在充分满足消费需求、争取适度利润和发展水平的同时，注重自然生态平衡，减少环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益及其长久发展，将环境保护和生产绿色产品作为企业生存和发展的条件的一种新型营销观念和活动，因此又称环境营销。 绿色营销的崛起与发展 在这场追求可持续发展的绿色浪潮中给我们带来的挑战与商机并存,只顾眼前利益,无视环境、无视消费者和社会的长远发展将被认为是无视企业自身的生存及发展。绿色营销将成为企业参与新世纪市场竞争的通行证,超前一步的绿色定位,将在基于绿色为前提的再一次市场洗牌中抢占先机。为此,许多企业意识到了绿色营销的重要性,不断提高对绿色的认识,关注市场需求的绿色倾向,并研发、生产绿色产品,塑造绿色品牌形象。在食品加工、医药、家装等与消费者身体健康、生命安全息息相关的行业已经意识到绿色营销是企业生存与发展的前提,并纷纷打出绿色招牌。但企业的绿色营销并不仅体现在销售环节,它需要在营销的全过程实施绿色控制。在我国绿色营销的实践中,存在着对绿色理解的局限性,为此,在进入国际市场的进程中,我国企业面对高绿色贸易壁垒连连受挫,在国际市场非常有竞争力的产品被严重封锁。 、绿色产品与可持续发展 随着环境深入人心，以环境保护为特征的绿色消费正影响着人们的消费观念和消费行为。世界上不少企业意识到开发和绿色产品的重要性，绿色产品在世界市场上有着巨大的市场潜力和广阔的发展前景，开发绿色产品对企业扩大市场份额，获取高额利润，参与国际竞争，树立企业形象等具有重要的战略意义。 　　所谓”绿色产品”，是指那些从生产到使用再到回收处置的整个过程中，都符合特定的环保要求，对人体无害，对生态环境无害，并有利于资源的再生、回收的产品。在未来的市场竞争中，绿色产品将占尽优势。因为随着人们收入的增加，其消费目标不再只是生存，而是健康与安全，这样环境问题必然被作为一种消费现象加以考虑，而这种现象一旦形成一种潮流，就演变成一种市场化的消费需求，从而直接对企业的生产过程产生影响。企业只有积极适应这种潮流，才能获得的经济利润，我国的经济才能可持续发展之路。而从