大热中国现状浅析与本土珠宝品牌发展策略.docVIP

大热中国现状浅析与本土珠宝品牌发展策略 　从历史发展来看，制造业在产生奢侈品牌的可能性最大。因为制造业的最高境界就是手工艺，手工艺是难以复制的财富。宾利、劳斯莱斯、卡地亚、梵克雅宝、蒂芙尼等品牌，都是因为它需要独特的手工艺才得以成名于世，而中国最有可能出现奢侈品品牌的行业应该在珠宝、玉器、瓷器和服饰领域。 ——奢侈品大热中国现状浅析与本土珠宝品牌发展策略探讨?　　从历史发展来看，制造业在产生奢侈品牌的可能性最大。因为制造业的最高境界就是手工艺，手工艺是难以复制的财富。宾利、劳斯莱斯、卡地亚、梵克雅宝、蒂芙尼等品牌，都是因为它需要独特的手工艺才得以成名于世，而中国最有可能出现奢侈品品牌的行业应该在珠宝、玉器、瓷器和服饰领域。?　　2010奢侈品大热中国?　　2010年年初，奢侈品一改以往低调的姿态，频频占据各大网络报章显要位置，以强劲的气势宣告即将引发的中国狂潮。几乎所有主流媒体无一例外地预测：奢侈品不仅将在中国虎虎生威，更有可能在未来几年将中国推向全球第一奢侈的地位。这一预测虽然有些惊人却并非空穴来风。据世界奢侈品协会官方报告称，中国奢侈品消费总额在全球占有率达27.5%，登上奢侈品消费亚军宝座。?　　调查显示，中国奢侈品消费的主力除高端的社会高层和顶级富豪外，日益崛起的中产阶层和中低端的大众奢侈品体验消费群体，尤其一些年轻白领正成为未来奢侈品消费的中流砥柱。他们的消费观念与父辈不同，他们受过良好的教育，追求有品位的生活，虽然顶级的奢侈品暂时不会消费，但也会购买一些名品小配件等作为一种生活方式和体验，以满足他们内心的各种心理感，而这正是将是中国奢侈品市场潜在的巨大消费群。?　　随着全球奢侈品牌在中国的快速扩张以及中国经济的持续上升，虽然中国的奢侈品消费还未全面开花，但其真实现状是消费力超强，未来趋势不可估量。而且根据中国近几年的奢侈品市场表现，各奢侈品品牌的年报和市场评价，公众和媒体甚至政府对奢侈品产业的关注程度，基本可以认定中国已经初步进入了奢侈品消费的快速增长期。?　　奢侈品开始进入珠宝时代?　　虽然目前中国消费者对奢侈品牌还不是很熟悉，但自国外奢侈品大举进入中国以来，中国的奢侈品消费却一年比一年递增，即使在经济危机时刻，中国亦“逆势飞扬”，成为世界第二大奢侈品消费国，为全球奢侈品行业的总销售额作出27.5%的贡献。不过，据有关中国奢侈品市场的研究报告称，中国的奢侈品消费格局正在发生变化，已从豪华汽车、游艇和私人飞机转向名表与珠宝，而中国新兴的中产阶级则即将成为奢侈品消费的中流砥柱，这无疑意味着，奢侈品已进入珠宝时代。?　　发生这一转变的背后存在诸多因素。譬如，由于受全球经济危机的影响，中国的顶级富豪阶层们多少也会受到冲击，在消费上也收敛不少。相对大型的游艇飞机而言，珠宝更具实用性与收藏性。更重要的是，近年来，中国的中产阶级迅速崛起，他们收入不菲，赞同品牌是成功、身份和地位的象征，他们更将奢侈品与成功和高雅品位紧密地联系在一起。虽然，对于一些奢侈品他们一时还买不起，但都拥有这些品牌商品的强烈欲望，而钟表和珠宝相对来说更贴近他们的实际需求、精神需求以及经济收入，因而，为了“炫耀”和彰显身份，越来越多的富有一族倾向于购买个性化的高端珠宝。?　　如今，北京、上海、广州、深圳等八个一线城市的高端女性规模达到了167万，这个新兴群体大多担任企业高管，收入较高，对于奢侈品更是表现出特有的执着。她们经常关注各种流行时尚信息，凭自己的能力购买名牌产品，其私家车保有率达53.5%。在这个新兴群体中，她们更多地着眼于引领未来时尚潮流，彰显其高雅气质和品味。更何况，女人天生爱珠宝，作为时尚女性，最重要的装备莫如美丽优雅的外表，而珠宝其华贵的气质，璀璨的光芒正与这类高端女性契合，因而，随着世界顶级奢侈品牌特别是珠宝品牌的纷纷进入，她们对于高端珠宝的消费需求也与日俱增。?　　有人曾将奢侈品消费人群进行分类，有的人是为了获取奢侈体验，有的人是为了标榜财富，有的人是为引领潮流，更有的人是为了鉴赏和收藏。但无论拥有哪一类消费心理的人群，珠宝作为一种消费品，既能融入文化与精神的元素，又能标榜个性和彰显品味，其经典的设计将艺术之美发挥到极致，更具鉴赏和收藏价值，正是因为珠宝迎合了奢侈品消费人群的多重需求。?　　中国珠宝缘何缺席“奢侈品”?　　如果只是简单地把珠宝作为一种奢侈品来看待，其实中国任何一家珠宝企业都具备有生产和销售奢侈品的能力。中国众多的珠宝生产企业和零售品牌，其所制造和销售的产品奢华程度并不亚于国际上的著名珠宝品牌产品。?　　然而，当众多国际大牌在中国内地沿海发达城市圈地广开零售店、抢占高端消费人群的时候，我们却发现中国的珠宝品牌还停留在服务二、三线城市的普通大众消费群体。目前，世界公认的顶级