2010年德州市蔚来城的发现之旅系列活动（创意沟通稿）.pptVIP

2009年我们的遗憾…… 1、项目销售情况和项目的知名度不符 2、项目产品细节客户不了解 3、项目科技元素客户不认可 4、项目推广高度有所欠缺 5、没有重大的活动事件营销 6、销售目标没有完成 7、 …… 2010年初 我们要思考…… 社会大型公关活动是项目推广中的重要组成部分，好的活动组织会直接促进项目的营销结果，因此蔚来城有必要结合社会亮点新闻和集团大传播方向进行一些公关活动 策略 1、与媒体紧密合作，利用媒体优势，进行交流和合作。 2、结合集团品牌大传播的优势，借力传播，借力营销。 3、进行活动和事件营销。 事件动营销可以整合广告资源，还可以融合具体促销活动，形象统一，使购房者获得一致和项目实力雄厚的印象； 具有冲击力的硬广告发布和具有互动的活动举行，可以避免目标客户产生抵触心理和增强参与积极性； 如果社会热点结合成功和活动操作的成功，可免费获得媒体关注和跟踪，从而引起连锁效应； 面向“大众”，锁定目标 1、这里指的“大众”分为2种人，普通民众和我们的准客户大众，准客户大众是指德州地区的金领白领； 2、“大众”是蔚来城市场目标客户的唯一标准，同时也是蔚来城在市场上的唯一载体； 3、德州的金领白领不少，但并不是所有的人都会买蔚来城，如何去发现客户和让客户发现蔚来城，我们希望能通过我们的活动进行挖掘客户和传递产品。 目的 面向大众，强化扩大项目知名度，提