“37度温暖”-- 2010年中宏社会关怀承诺日活动计划.ppt

37℃温暖主题语 他们，用辛勤写就生命的长河 却在黑暗里守候孤独 等待终结 伛偻的身躯 颤抖的双手 岁月糅皱的眼角 他们多想在看看日新月异的世界 多想把一切色彩都镶进记忆里 然而，失明的双眼让他们绝望孤寂 让我们一起用爱心传递光明与希望 让白内障老人们感知幸福的拥抱 让我们一起传递37℃温暖 义卖品介绍—精美包装，附赠爱心证书 精美包装：小夜灯不仅品质卓越，而且包装精美，无论是义卖，还是作品爱心礼品赠送都能够显示出礼品的价值。 爱心证书：随小夜灯义卖的还附有中宏保险和四川省残疾人福利基金会联合颁发的爱心证书，以感谢爱心人士的参与，说明善款的用途。 心愿卡：随小夜灯义卖附赠“心愿卡”一张，可让客户写上自己对捐赠老人的祝福，同时该卡片也做为回馈客户使用的抽奖卡，便于搜集准客户名单。 阶段三：捐赠及活动收官（11.16-2011.3.15） 义卖统计 捐赠仪式 内部统计捐赠数量 组织捐赠活动 分支机构爱心大使推荐及评选 平面\网络\BBS\blog等媒体传播 捐赠结果 公布爱心幸运客户名单，颁发礼品 11.16-.11 30 2011.1.1-1.22 志愿者行动 2.12-3.15 中宏保险“爱·成就梦想”志愿者联盟 赴四川参加“乡村教师支教”活动 平面\网络等媒体传播 Blog持续纪实中宏志愿者行动 各地路演及推广活动总结 中宏保险“爱·成就梦想” 志愿者联盟成立 接洽NGO组织筹备捐赠仪式 BBS\blog推广爱心大使感人故事 传播规划 37 ℃ 温 暖 传播策略 平面传播 新浪博客 网络媒体+BBS蜂鸣传播 1、以全国性的中央媒体为主，增强活动的权威性和公益力度； 2、结合公司所在省市的核心媒体展开全面报道。 3、突出活动中令人感动的亮点，以小见大，提升公司美誉度。 1、活动纪实追踪、图片展示。 2、引入名博效应，扩大网络影响力。 3、是营销员推广活动的重要舆论阵地。 网络媒体与BBS紧密捆绑，扩大活动的话题效应 和影响力覆盖范围，引发舆论与思考。 传播规划 前期准备 义卖推广 启动仪式新闻传播 捐赠活动及志愿者行动 义卖活动新闻报道 名博参与官方博客推波助澜 重阳节敬老活动炒作 BBS论坛话题炒作 志愿者博客跟踪报道 平面专题实时追踪 捐赠活动新闻报道 9.1-9.10 9.11-11.15 2011.1-3 志愿者博客启动 网站活动告知 白内障老人生活现状调查炒作 志愿者支教活动炒作 名博助推“孝”为先 的概念老人 中宏官方博客，适时跟踪活动进展，发布活动最新信息 作用：炒热主题CSR博客圈，引发志愿者共鸣 博客内容：花絮展示、活动追踪、图片展示 联合千万级点击量名博，撰写博文 作用：名人效应，吸引关注，提升官方博客的点击量 博客内容：博主呼唤对白内障残疾老人奉献关爱、号召追随者参与活动、召集 更多人加入博客圈、活动亮点 名博+专题博客，炒热博客圈 名博 专题博客 活动奖励方案 37 ℃ 温 暖 全国外勤 ---“最具爱心城市” 以城市为单位（上海以业务部为单位），根据各地爱心夜灯义卖的数量，评选前5个“最具爱心城市奖”，颁发奖杯，并分别获得2011年CSR活动助销经费1000元（第一名），800元（第二、三名）和500元（第四、五名）。同时颁发荣誉证书，表彰该城市活动负责人。 ---“中宏爱心大使” （城市） 以个人为单位，根据爱心小夜灯购买数量，在各城市（上海以业务部为单位）选出前3名“中宏爱心大使”，颁发奖章1枚。 ---“中宏慈善大使”（全国） 以个人为单位，根据爱心小夜灯义卖数量，在全国范围内评选出前6名“中宏慈善大使”，作为首批爱心志愿者，颁发奖章，并将有机会赴四川参与 “中宏四川特教”活动。 全国内勤 ---“中宏爱心大使” 以个人为单位，根据爱心小夜灯义卖数量，评选出5名全国内勤的爱心大使，颁发奖章。其中，义卖第一名的内勤员工将有机会赴四川参与 “中宏四川特教”活动。 推广竞赛奖励 Thanks！ ——中宏保险2010年CSR活动方案 目录 活动背景及意义 1 活动内容及进程 2 活动传播方案 3 活动奖励方案 4 3 活动背景及意义 37 ℃ 温 暖 活动背景及意义——中宏成功CSR活动案例回顾 2003年,公司设立“中宏社会关怀承诺日”，自此每年坚持开展大型主题公益活动（以下简称CSR），涉及环保、希望工程、残疾人健康等领域，并通过持续推广及传播延伸中宏品牌内涵及企业文化。 自2008年起，中宏CSR活动更加科学而系统，通过全国统一的策划组织，逐一渗透到全国各分支机构，受到了中宏全国员工、营销员积极响应和参与，并在客户群中口碑相传。 成功案例： 2008年“爱·成就梦想”爱心种子义卖活动，共计义卖种子20000罐（单价：20元