移动互联网位置服务LBS未来市场趋势.pptVIP

根据艾瑞统计数据显示，2012年中国移动地图和导航市场用户规模为2.53亿人，增长率为62.2%。艾瑞认为，伴随智能终端的不断普及，用户对移动地图和导航应用具有显著的刚性需求，成为智能手机的必备工具，用户规模获得较大幅度的增长。艾瑞预计，未来移动地图和导航用户将保持较为平稳的发展增速，地图和导航工具将成为用户生活服务的必备工具。 * 2012年12月，高德与新浪双方在产品、数据、平台等多方面展开战略合作。移动终端的移动性、便捷性和地图基于地理位置的特点，使得移动地图天然具有Mobile和Local的特性，是用户便捷生活的重要工具。虽然用户刚性需求较强但活跃度和黏性都较低，缺少Social特性。高德与新浪微博合作的主要目的在于增强地图的社交属性，提高用户活跃度和黏性，意图将地图打造成移动生活位置服务的重要门户。因为地图中的POI点都是线下商家的位置信息，地图是联系用户和商家之间的重要桥梁，高德意将把地图建设成发展O2O市场的平台。 * 线下商家对O2O的接受程度关键在于地图平台能否为其真正带来实际利益，主要取决于用户数量和用户ARPU值。因此，发展地图领域的O2O行业，应是用户ARPU值较高，用户的使用习惯更能与地理位置相结合的细分领域，例如，机票、酒店预订线上发展时间较早，用户需求强，便捷性高，ARPU值较高，同时更容易与地理位置结合，通过地图平台拓展行业进一步发展的可能性和实现程度更高。实现程度指标更多考虑了行业渗透率、与地理位置的相关性、用户需求强度等因素，是一个综合性的衡量指标。 * O2O的关键是如何将线上用户和线下商家两端建立联系，使用户能够在线上平台享受便捷的本地生活服务，同时，地图基于自身的基础框架和之上叠加的越来越丰富的本地信息成为连接用户和商家的天然桥梁，因此，各互联网公司在以地图为核心的O2O领域展开了激烈的竞争，主要集中在用户、商家、地图三个层面。其中，腾讯依靠微信获得了大规模的用户基础；高德、百度以地图为核心构建地图平台；大众点评和淘宝虽然商家资源类型不同，但在拓展商家资源的内容层面具有明显优势。 * 百度成立LBS事业部后，百度地图将成为百度发展O2O业务的核心产品； 腾讯拓展O2O业务的重要手段则是依托微信（包括微信二维码）提升线下能力，并通过与财付通打通实现闭环； 阿里布局O2O领域最重要的筹码是前端的淘宝本地生活与聚划算、后端的支付宝。而支付宝的作用不只是支付工具，而且具有连接线下商户与移动终端、拓展线下资源的重要作用。 * * IRESEARCH CONSULTING GROUP 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版标题样式 移动互联网位置服务市场趋势 * 移动互联网位置服务市场构成 * 其他带有LBS功能的应用 位置签到 生活服务类应用 移动地图和导航 互联网位置相关服务向移动端转移 * -5.2% PC团购 +33.0% +152.9% -26.7% 部分PC端位置相关服务普遍呈现负增长 * -3.8% -2.5% -9.4% +19.3% -29.5% -9.9% * 移动地图和导航——移动位置应用基础 * 注释：移动地图和导航用户规模是指在过去半年内通过手机或平板电脑等移动终端使用移动地图和导航应用的用户数量，不包含车载导航及PND导航用户以及通过使用开放API而具有地理位置信息功能的应用用户，例如移动位置交友、移动位置服务等应用。 来源：根据行业专家及企业访谈，艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。 . 现有商业模式：广告、分成及移动增值 * 移动增值 To B To C 图钉广告 展示广告 移动广告 移动增值 合作分成 未来商业模式：移动生活位置服务门户 * Social Local Mobile O2O 地图 社区 MAU＞5000万 注册用户数5.03亿 75%用户通过移动端登录 * * * 移动互联网O2O产业链角色 * O2O应用 团购 餐饮 优惠劵 酒店预订 票务预订 基础设施查找 用户需求 线下商家 移动支付 移动服务O2O发展行业图谱 * 酒店预订 旅游度假 航空机票 票务演出 餐饮美食 租车 实现程度 高 电影 低 医疗体检 家政服务 教育培训 汽车服务 婚庆摄影 用户ARPU值 高 来源：艾瑞咨询根据桌面研究及行业访谈信息综合整理，仅供参考。 主要互联网公司O2O领域竞争 * 商家 用户 淘宝 百度 腾讯 大众点评 高德 高 低 传统互联网巨头公司O2O广泛布局 * 互联网三大公司（BTA）O2O布局 百度 腾讯 阿里巴巴 本地生活 服务平台 百度身边、爱乐活 腾讯微生活、 QQ票务 淘宝本地生活、 口碑网 团购 —— 高朋网、QQ团购 聚划算、美团网 地图入口 百度地图 搜搜地图 淘宝地图 线下与移动 终端对接工