G3业务推广与路演方案.pptVIP

G3业务路演方案推广路演方案 2012年7月 G3特别展示系统：三大展区对应展示体现G3整体形象和产品个性的服务和产品。 功能区 区域定义 宣传形式 品牌宣传区 宣传G3总体形象及各类产品如数据卡、手机电视的形象。 区域的布展形式以舞台为主。视觉宣传，给观众以强烈的冲击与震撼。 产品体验区 以体验特色的G3业务为主， 观众现场体验各项业务服务。 各个体验项目协调布置，并辅以海报、折页、视频等宣传手段。 G3服务区 工作人员提供业务咨询、业务办理等各项G3服务。 以服务为主，营造休闲、轻松的氛围。 渠道策略 推广目标 整合推广策略 视觉策略 公关及活动策略 媒体策略 渠道策略 软性策略 形象策略 多媒体互动体验方案 N3 市场调研 协助策划具有吸引力的互动方案，力求用新颖的手段探察客户需求，寻找宣传发力点，同时吸引外界关注。 与网络媒体合作，在本地主流网站及论坛开辟讨论专区，广泛收集听取社会各界的意见及建议。 借助网络、报纸、杂志等媒体，面向全区客户开展问卷调查，调查方向主要针对客户当前对3G的认知程度对中国3G标准的了解程度、使用3G业务的主要顾虑等方面开展。 在巡展活动过程中，进行市场调研了解客户需求，配和主流媒体报道加强G3品牌宣传。 软性策略 推广目标 整合推广策略 视觉策略 公关及活动策略 媒体策略 渠道策略 软性策略 形象策略 多媒体互动体验方案 G3 如何在群雄逐鹿的3G时代使中国移动保持领跑之势、成就新经济增长点是根本目标 如何在扩张和掌控G3在新疆3G市场的区域影响力和市场竞争力是近期目标 实现中国移动新疆分公司在G3业务推广期间的资源放大整合。 吸引广大公众的高度关注，扩大G3在市场及社会的影响力。 更好的面对区域竞争和经济转型，开拓更为广阔的发展空间。 实现G3品牌化发展的必要形象传播，树立中国移动新形象。 增强中国移动G3核心产品的竞争力。 推广目标 推广目标 整合推广策略 视觉策略 公关及活动策略 媒体策略 渠道策略 软性策略 形象策略 多媒体互动体验方案 G3 整个方案围绕“3G时代，网络全面提速，资费全面下调，带给客户缤纷业务体验”的核心概念，利用形象、视觉、公关活动、媒体、渠道、软性宣传等多种策略进行G3业务的整合推广。 N3整合推广策略 推广目标 整合推广策略 视觉策略 公关及活动策略 媒体策略 渠道策略 软性策略 形象策略 多媒体互动体验方案 N3 G3品牌核心精神 高速、丰富、精彩 G3品牌形象定位 自主创新的民族品牌 精彩时尚的领军品牌 围绕数据卡、飞信、手机电视、手机报、手机邮箱、无线音乐等明星产品，从整合包装角度设计对业务进行整合优化。 形象策略 推广目标 整合推广策略 视觉策略 公关及活动策略 媒体策略 渠道策略 软性策略 形象策略 多媒体互动体验方案 N3 视觉策略 创意核心：业务精彩纷呈，网络全面提速，资费全面下调。 创意风格：沿用集团统一“G3”主画面风格，色彩丰富，吸引眼球。 创意内容：整合相关营销业务。 创意应用体系：各类媒介广告系统 推广目标 整合推广策略 视觉策略 公关及活动策略 媒体策略 渠道策略 软性策略 形象策略 多媒体互动体验方案 N3 1、公关策略 一、公关战略部署 以移动3G业务带给用户不同感受为依据；导入核心主线——“移动业务精彩纷呈” 根据核心主线与重大时间节点安排公关内容与公关进程 围绕核心主线制定四大战略：“领航G3商务”、“分享G3时尚”、“倡导G3形象”、“引领G3生活” 创造公关引爆点推进推广工作全面展开 2、核心主线 一、公关战略部署 核心主线 移动业务精彩纷呈 商务 理财 娱乐 时尚 分享 自主 办公 生活 …… …… 核心主线 领航G3商务 （为商务客户提供便捷服务） 分享G3时尚 （为时尚人群创造精彩生活） 倡导G3形象 （为自主产权树立成功形象） 移动业务精彩纷呈 引领G3生活 （为城市大众生活增添色彩） 3、主线内容 一、公关战略部署 公关战略之倡导G3形象 公关二：高端群体参观体验 一、活动要素： 时间： 地点：机场VIP休息室、高尔夫球场、国际会场、精英会所、CBD、其他高端场所······ 受众群体：政府机构领导、企事业单位高层领导、高端商务群体、新闻媒体 活动形式：互动体验 二、内容阐述： 根据高端群体聚集时段，开展全业务、政务、商务、生活娱乐的专场体验会，期间赠送3G 手机与话费。 三、活动要点设置： 把握高端群体社会影响力，打造高端群体使用移动G3业务风尚，从上至下带动移动G3业 务发展。 二、公关战略实施 公关战略之倡导G3形象 公关三：无线城市项目系列公关 一、活动要