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《服装市场营销》教学大纲
开课系:服装艺术设计系
适用专业:服装设计(服装设计与营销)
学时:36学时
一、课程性质和任务
《服装市场营销》是服装设计(服装设计与营销)专业的一门专业理论课程。通过本课程的教学,使学生掌握市场营销基本理论,并且在理论基础上能够独立进行市场调研、营销策划、以及分析实际营销案例。
二、课程教学目标
(一)知识目标
1、掌握服装市场营销的基本原理和方法;
2、掌握市场调研、营销策略理论知识。
(二)能力目标:
1、培养学生独立进行服装企业营销案例分析并能给出解决方案的能力;
2、能够进行营销策略设计,以及选择合理的营销方案。
(三)素质目标:
1、使学生具备现代服装企业营销理念;
2、使学生知识结构更加全面。
三、教学内容、教学要求
第一章 服装市场营销概述
(一)理论教学内容
1、教学内容
(1)市场和市场营销
(2)服装行业和服装市场
(3)服装市场营销管理过程
(4)服装业发展趋势和市场营销创新
2、教学要求
(1)掌握市场和市场营销的概念;
(2)掌握服装市场营销管理过程;
(3)了解服装业发展趋势和市场营销创新。
第二章 市场营销环境分析
(一)理论教学内容
1、教学内容
(1)服装市场营销环境概述
(2)服装市场营销环境分析
2、教学要求
(1)掌握服装市场营销环境分析方法。
第三章 消费者购买行为分析
(一)理论教学内容
1、教学内容
(1)服装消费者购买行为
(2)服装消费者购买决策过程
(3)影响服装消费者购买行为的因素分析
2、教学要求
(1)掌握服装消费者购买行为;
(2)了解服装消费者购买决策过程;
(3)掌握影响消费者购买行为的因素。
第四章 市场调查与预测
(一)理论教学内容
1、教学内容
(1)服装市场调查
(2)服装市场预测
2、教学要求
(1)掌握服装市场营销调查方法;
(2)了解服装市场预测方法。
第五章 目标市场的选择
(一)理论教学内容
1、教学内容
(1)服装市场细分
(2)服装目标市场
(3)服装市场定位
2、教学要求
(1)掌握服装市场细分;
(2)掌握服装市场定位。
第六章 产品策略
(一)理论教学内容
1、教学内容
(1)服装产品组合策略
(2)服装产品生命周期策略
(3)服装产品的品牌策略
(4)服装产品的包装策略
(5)服装产品的开发策略
2、教学要求
(1)掌握服装产品组合策略;
(2)了解产品的品牌策略;
(3)了解产品的开发策略。
第七章 服装价格策略
(一)理论教学内容
1、教学内容
(1)服装价格的含义及构成
(2)影响服装价格决策的因素
(3)服装定价程序及定价方法
(4)服装产品的价格策略
2、教学要求
(1)了解服装价格的含义及构成;
(2)掌握影响服装价格决策因素;
(3)了解服装定价程序及定价方法。
第八章 服装销售渠道策略
(一)理论教学内容
1、教学内容
(1)服装销售渠道的基本结构与功能
(2)服装的批发与零售
(3)服装销售渠道的选择与管理
(4)物流管理
2、教学要求
(1)了解销售渠道策略;
(2)了解物流管理的方法及程序。
第九章 服装促销策略
(一)理论教学内容
1、教学内容
(1)服装促销及促销组合
(2)服装广告
(3)服装的销售促进
(4)服装企业的公共关系
2、教学要求
(1)掌握服装促销及促销组合;
(2)了解服装企业的公共关系。
第十章 国际服装市场营销
(一)理论教学内容
1、教学内容
(1)国际服装市场环境分析
(2)入世对我国服装业的影响
(3)国际服装市场的进入策略
2、教学要求
(1)了解入世对我国服装业的影响;
(2)了解国际服装市场进入的策略。
第十一章 服装网络营销
(一)理论教学内容
1、教学内容
(1)服装网络营销概述
(2)服装网络营销策略
(3)服装网络的营销现状和发展趋势
2、教学要求
(1)掌握网络营销的概念;
(2)掌握网络营销策略;
(3)了解网络营销现状和发展趋势。
四、学时分配表
学期安排
主要教学内容
讲授课时
实践课时
课时小计
备注
第三
学期
1
服装市场营销概述
2
2
2
市场营销环境分析
2
2
3
消费者购买行为分析
4
4
4
市场调查与预测
4
4
5
目标市场的选择
4
4
6
产品策略
4
4
7
服装价格策略
4
4
8
服装销售渠道策略
4
4
9
服装促销策略
4
4
10
国际服装市场营销
2
2
11
服装网络营销
2
2
合 计
36
36
五、教学组织设计
根据该课程的性质和特点,新授课程采用提问方式和案例导入法,由学生回答问题后在归纳总结。在每次课程结束后进行该次课程的思考延伸
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