关于服装广告的调研报告 2.docVIP

关 于 服 装 广 告 的 调 研 报 告 目录 目录---------------------------------------------------------------1 前言---------------------------------------------------------------2 背景-----------------------------------------------------------2 目的-----------------------------------------------------------2 基本情况介绍-------------------------------------------------------3 调研结果分析-------------------------------------------------------4 结论---------------------------------------------------------------5 对企业---------------------------------------------------------5 对消费者-------------------------------------------------------5 结束语-------------------------------------------------------------6 附录一-------------------------------------------------------------7 附录二-------------------------------------------------------------9 附录三-------------------------------------------------------------11 附录四-------------------------------------------------------------24 前言 创造有影响力的品牌, 离不开成功的广告宣传策划。时尚需要广告业来诠释, 随着信息化时代的到来, 广告策划逐渐被推上时代的潮头, 越来越受到业界的青睐。因为一个成功的时装广告, 不仅是推销服装, 而是企业也一起被推销, 从而让人们认识并接受这个企业服装品牌文化。消费者的需求越来越高, 因此企业应结合产品的品牌定位, 表达自己鲜明的品牌个性和人文色彩, 为产品注入情感、注入关爱、注入文化, 使消费过程不仅是购物, 消费者也能得到精神上的享受,比如庄吉西服倡导的“ 庄重一身, 吉祥一生”, 天意服饰的“ 天意在身”等, 不仅吸引了消费者, 也更深入地传播了企业文化理念。同时由于市场不断繁荣和扩大, 同类产品的品牌也越来越多, 为了延长品牌的生命周期, 企业只有在不断开发新产品并保证产品质量的同时, 加大广告策划力度, 了解消费者的品牌心理, 找到好的卖点。最佳定位策略就是抢占顾客心中的深处, 稳坐第一品牌。后来者通常是无法居上的, 要让顾客对广告的商品有先入为主的印象和观念, 才能领导目标市场, 进而制定出优秀的广告策划方案, 才能使品牌不断在消费者心目中被强化。在广告策划方案推广的具体执行过程中, 应适时建立企业与企业物业的品牌形象识别系统, 比如采取电视、报纸、户外广告、本身广告等诸多手段, 但不同的媒体、不同的手段应保持统一的形象、声音、主题及色彩, 在品牌的各个接触点上均应一致而恰到好处, 这样才能形成协同作战的态势, 取得相得益彰的效果。在这方面“杉杉”就不失为成功的典范。 背景：在全球经济一体化的今天, 服装业已经进入了品牌营销时代, 但我国却有70% 以上的出口服装没有自己的品牌, 仍以仿制或贴牌加工为主。所谓品牌, 是一个名称、标记、符号、图案或它们的组合, 其目的是识别某个企业的产品。在本质上代表卖者交付给买者的产品特征、利益和服务的一系列承诺, 好的品牌就是量的保证。品牌一经确认, 其形象下的产品便会得到消费者的认可。人们不仅是用钱来购物, 更是用钱来购买品牌所表达的潜在信息。随着市场经济的日渐成熟, 商品的品牌形象已成为消费者认知的第一要素, 商品的品牌效应在市场营销中的影响也日益深远。 目的：中国是个十分可观的服装消费者市场，地大物博，可以给我们提供很多的服装生产原材料；人口众多，不仅有十分多的生产力而且