2014汽车车展活动促销方案.pptVIP

车展布展费用预算 设计一：约6万（特装造型） 设计二：约7万（特装造型） 设计三：约12万（特装造型） 说明：含物料费、设计费、制作维护及人工费用 * 车展执行程序 略（待方案确定后详细流程） * 1、车展的集中展示，活动设置有效的聚集了消费者的关注，人次多，效果好，有效的拉动了销售效益； 2、力求在3天的车展中实现销售30台丰田汽车的目的，积累600组A客户； 3、集中推介，扩大宣传面积，让广大市民了解丰田的优秀品质和性价比，以加深后续影响，扩大传播面。 活动预测 * 应急预案及后勤保障 1、每次活动中准备医药箱，预备晕车药，解暑药、创可贴等必备药 品，专人管理； 2、做好消防管理，预备灭火器材，将隐患消除到最小化，专人管理； 3、配备保安人员跟随现场活动，解决突发事件； 4、活动3天前及时监测天气变化，如遇雨天准备雨披及雨伞，如天气 属于无法正常进行活动，活动则延期举行； * 我的中国梦 我的理想 我的未来 我的梦 一汽丰田秋季大河车展活动草案 * 秋天是美丽的季节 驾着自己的丰田车行驶在都市蔚蓝的天空下 晴朗高远的蓝色中一丝云也没有 透过天窗仰望，觉得老舍笔下草原的天空就是这样的-----天是那么高那么蓝 看着看着，自己的心也觉得开阔起来 偶尔有只小鸟从天空飞过 会让你我的心也会为之一颤 一种难以言表的激情悄悄的韵动起来 驾驭激情 丰田先行 【9月19日—9月21日车展】 * 活动背景 从2002年开始，经过几年连续的快速发展，世界汽车巨头在中国的布局基本完成，国内汽车集团及自主品牌也取得了一定的发展，市场竞争格局更加复杂。2008年，预计中国汽车产销将突破1000万辆，包括全新车型和改款车型在内，将有几十款新车加入市场争夺。随着汽车价格的不断走低，汽车的暴利时代已经终结，汽车企业将从削减成本、加强服务等更多方面提升竞争力。 今年上半年由于油价上涨、雪灾震灾等因素，汽车市场整体低迷，厂商库存增多，消费者信心不足，不少厂商尤其是 经销商处于亏损状态。9月中下旬，奥运会已经结束，汽车厂商将真正展开对下半年市场的争夺，而需要购车的消费者在经历了半年左右的持币待购后，购车意愿将有所增强，在此时一汽丰田参加此次大型车展，将会对销售起到事半功倍的效果。 我们“以服务为线索、以树立一汽丰田·品牌亲和力形象”为根本，通过车展的营销活动，增加丰田用户的对品牌的认同感及忠诚度，体现人文的关爱和丰田用户的凝聚力，为口碑宣传奠定基础。 * 活动目的 1、宣传丰田汽车文化、品质以及一贯主张的“人·社会·自然和谐”的理念，进一步加深消费者对丰田汽车的印象和了解，提高丰田品牌的美誉度。 2、利用促销活动联动消费群体，不仅增添了更为广泛的参与群体和更丰富的表达方式，重要的能够通过体验、展示、赠予等系列主题活动，收集、提炼更多的A卡客户信息， 达到销售目的。 3、系列活动的最终着眼点是“2008秋季车展” ，以丰田及一汽·丰田文化为线索，同时进行车辆检测和车型展示促销，既能提高消费群体关注度，又可以使得车展更具人性化。 * 活动概要 驾驭激情 丰田先行 （9月） 1、时间：主体活动2008年9月19-21日，店头促销活动9月10日 至9月30日 2、地点：郑州国际会展中心广场 3、对象：所有购车意向群体 4、目标：A、全车型累计销售30台 B、A卡信息600个 * 执行活动组织结构 时间 所属单位 姓名 联系方式 工作职责 备注 总 控 9月19日— 9月21日 一汽丰田河南 协力会 　 整体活动批准、协调、监控 　 4家丰田4S店 　 整体活动组织、实施 配合 市场部经理 　 市场部经理 　 市场部经理 　 市场部经理 　 活动总执行、总协调 　 　 活动执行 　 　 活动执行 　 　 活动执行 　 　 现场布置、器具维护 　 * 一汽·丰田9月车展促销内容 凡于9月1日-18日期间在一汽丰田各4S店建立A卡客户均可19-20日亲临车展 现场获得印有丰田标志的精美礼品一份 凡19-21日活动期间到店参加试乘试驾即可获赠精美礼品一份 凡在车展活动现场或各店订/购车的客户，均可获得2000元优惠。 车展结束后至9月底，意向客户到店参加试乘试驾活动。 注：店头悬挂秋季主题POP吊旗，X展架等用品，整个4S店装点以橙色为主的色彩点缀，比 如橙色纱幔、枫叶藤幔或植物等装饰品.（店头各店结合自身情况包装，不作统一要求） 1 2 3 4 * 活动内容 9月19日—21日，在郑州国际会展中心广场举办“2008年秋季车展”我们为此次车展精心策划了展览形式，配合店头促销，力求完