2014搜索引擎营销(SEM)推广方案.pptVIP

2014/4/19 投放目标搜索引擎分析 相对百度和谷歌，用户占有率较低，全国占有比例5%。 用户群体以腾讯QQ用户群体低端用户具体，平均收入少于等于2500元，大学生用户群体居多，搜索类型为生活娱乐居多。适合生活类企业进行关键词投放。 用户误点击率相对较低，但是引擎不够成熟，因为系统原因造成的恶意点击较多。 在整体三个搜索引擎中，SOSO关键词单词点击价格是最低的。 * 2014/4/19 建议投放计划 百度 谷歌 搜搜 关键词类型 全部关键词 核心和地区关键词 全部关键词 投放预算比例 60% 30% 10% 投放时间段 全天 全天 全天 建议排名次序 核心关键词前五 其他关键词前三 全部关键词前三位 全部关键词第一位 备注 增强代销、批发类关键词投放排名。 适当直接增加商品名称为主的关键词投放。 * 2014/4/19 方案纲要 3. 投放目标搜索引擎计划 1. 搜索引擎营销（SEM）介绍 2. 发韵服饰项目关键词拓展 4. PPC广告投放类型计划 * 2014/4/19 网站定向联盟网站投放 * 2014/4/19 网站定向联盟网站投放 * 2014/4/19 网站定向联盟网站投放 针对特定消费群进行定向投放 1、根据贵公司产品适应人群选择如：女性 2、根据贵公司产品单价选择目标客户群体经济承受范围。 3、根据贵公司产品类型，选择目标客户群体年龄范围。 4、根据贵公司产品类型，选择目标客户群体访问网站类型。 依据以上基本情况，然后通过阿里妈妈、谷歌广告联盟或者百度广告联盟，进行一定范围的网站定向联盟投放。 * 2014/4/19 目标群网络浏览行为投放建议 女性交流类 娱乐时尚类 学生交流内 生活信息类 本地类 生活购物类 * 祝您生意兴隆 我的中国梦 我的理想 我的未来 我的梦 发韵服饰 搜索引擎营销（SEM）方案 网络运营策划部 2014/4/19 方案纲要 3. 投放目标搜索引擎计划 1. 搜索引擎营销（SEM）介绍 2. 发韵服饰项目关键词拓展 4. PPC广告投放类型计划 * 2014/4/19 搜索引擎营销（SEM）介绍 是近年来产生的一种新的网络营销形式，SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。 搜索引擎营销=SEM（Search Engine Marketing) * 2014/4/19 搜索引擎营销优势 每天有2.4亿次人群通过搜索引擎检索各类数据 搜索引擎用户占全国网民总数的80%至多 * 2014/4/19 搜索引擎营销优势 根据CNNIC（2009年中国搜索引擎用户行为习惯分析）显示。 ||| ||| ||| 全国3亿中每天有0.72亿在通过搜索引擎检索进行网络购物商品查找 * 2014/4/19 搜索引擎营销优势 单价(￥) 点击量 展示量 消费 服装批发 0.5 100 2000 50 女装 1.2 10 100 120 针对性非常强： 只有当用户搜索和网站关键词、类型相匹配时，广告才会被展示。 （看到网站广告的客户=网站的潜在客户群体） 有效率非常高： 通过搜索引擎检索商品信息（如:流行服装），并且进入网站的客户，有60%的机会产生购买几率。杜绝因为客户群体不匹配而造成的大量误点击和广告成本浪费。 性价比较高： 在目前所有的网络营销方式中，包括EDM、门户广告、视频营销等等，搜索引擎营销的性价比是最高的。（与EDM比较为1：3、与门户广告比较为：1：15） 投资汇报极高： 根据最新数据显示，百度全年客户平均ROI为1：3，其中最为优先的当当网高达1：7 广告投入一目了然： 目前各大搜索引擎多具备一套非常优先的报表统计系统，方便进行效果追踪和分析调整。 * 2014/4/19 搜索引擎营销案例 E1618网站客户在百度投入the body shop关键词一个月，日平均投入30-50元，日订单总额达到2万-3万。 * 2014/4/19 搜索引擎营销案例 福佑家居网站，同时在百度、谷歌购买橱柜关键词，月投入2000-3000元，月订单总额超过30万。 * 2014/4/19 方案纲要 3. 投放目标搜索引擎计划 1. 搜索引擎营销（SEM）介绍 2. 发韵服饰项目关键词拓展 4. PPC广告投放类型计划 * 2014/4/19 发韵服饰项目关键词拓展 服装批发类 服装零售类 利用各类适合关键字，使用户在通过搜索引擎进行检索的时候能够找到发韵服饰 * 2014/4/19 服装批发类关键词拓展 核心关键词 提取搜索量最高，匹配 度最高、相关度最高的 关键词做为核心关键