探析媒体企业微博营销毕业论文.docVIP

重庆工商大学派斯学院 毕 业 论 文 题 目 探析媒体企业微博营销 院（系） 管理学系  目录 题目：探析媒体企业微博营销 摘要 2 关键词 2 一、微博营销概述 3 1、微博的定义 3 2、微博营销的定义 3 3、微博营销的价值 3 二、媒体微博营销运作方式 4 1、以微博作为信息发布的平台 4 2、将微博作为收集信息的途径 6 3、与传统媒体互动，实现媒介融合 7 三、媒体企业应用微博营销的成效 8 1、聚合“碎片化”受众 8 2、实现议题设置 9 3、降低媒体企业运作成本 10 四、媒体企业应用微博营销存在的问题 10 1、缺乏互动性 10 2、信息同质化程度高 11 3、忽视与广告主企业的关系 12 五、改善媒体企业微博营销的对策 12 1、常与粉丝进行交流，增强互动 12 2、整合多种媒体手段，实现优势互补 13 3、加强沟通，整合活动营销与赞助营销 14 六、结束语 15 参考文献 15  探析媒体企业微博营销 摘要：社会化媒体营销，这个词汇已经不在是什么新鲜词汇了，在邮件营销、博客营销风靡互联网后，浪微博不宜余力的抢占国内微博市场龙头地位的时候，通过微博，草根和名人在网络上形成了两股不相上下的影响力，媒体是最早加入的群体，并拥有人数较多且稳定的粉丝群。在这种高关注度背景下，微博作为媒体进行品牌影响力传播的平台成为可能。特别是在微博市场竞争尚未白热化的前提下，探讨媒体的微博营销是有未来指向的意义的。因此本文旨在通过大量实例研究媒体微博营销的现状，并针对存在问题提出建议。 关键词：微博；媒体营销；网络整合营销；媒体微博营销； Abstract：The expression of social media marketing is not strange to people any more. With the email marketing and blog marketing becoming popular on the internet and sina micro-blog is sparing no effort to take the leading position of domestic micro-blog market. By using micro-blog, grass roots and celebrities have about the same impacts on the internet .The media is the first to join the group, and they have a large number of fans and form a stable base. Under the background of being highly focused on, micro blog as a media platform for brand power transmission becomes possible. Especially in the micro-Bo yet intense market competition under the premise of marketing media micro blog is the future point to the significance. This article aims to study a large number of examples of the current situation of micro-blog marketing, and make recommendations for the existing problems. Key Words：micro-blog； media marketing； network of integrated marketing；edia micro-blog marketing 一、微博营销概述 1、微博的定义 微博，即微博客（Micro Blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，QQ、MSN、Skype等)、Email、web等方式，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。利用微博各方面的传播及代言（名人博客）价值进行的营销活动微博营销以信息源的发布者为核心，体现了人的核心地位，但某个具体的人在社会网络中的地位，又取决于的朋友圈子对言论的关注程度，以及朋友圈子的影响力（即群体网络资源）。因此