市场研究中的数据分析方法20212.pptVIP

4、模型总结 最后结果说明，总的拟合情况好：二维顺序方案占总方差的大约82%。 第七节 多维尺度法 一、多维尺度法的基本介绍 具体主要包括两步： （1）初步图形结构的构造。 （2）初步图形结构的修改。 二、统计术语与数据格式 （一）统计术语 1、接近程度 2、空间图 3、克鲁斯卡系数 4、残差 （二）数据格式 多维尺度法输入的数据是表示待比较事物之间相似程度的矩阵。 三、分析的基本步骤 1、确定研究的问题。 2、获取资料。 3、作多维尺度分析。 4、作空间图并解释结果意义。 5、评价分析结果。 四、实例分析： 在某次市场研究中，研究者调查了10位消费者，要求他们对A、B、C、D、E等五种品牌的相似性进行评分。消费者利用李克量表分别对AB 、AC、 AD、AE、 BC、 BD BE 、CD、 CE 、DE中的每一对评分。其中一位消费者的评分结果为：AB=2 、AC=1、 AD=4、AE=5 BC=6、 BD=8 、BE=6 CD=3，CE=7, DE=5，从而可以得到一个相似性比较矩阵。请就此进行多维尺度分析。 将表的相似矩阵输入，利用SPSS11.0进行计算，可得到如下的概念空间图： 从该空间图可以看出，D和E相对接近。在第一维度方向，A、B、C、D、E几个品牌的差异较为明显。 第八节 联合分析 一、联合分析的基本概念与功能 联合分析方法的基本思想是，通过提供给消费者以不同的属性组合形成的产品，请消费者做出心理判断，按其意愿程度给产品组合打分、排序，然后采用数理分析方法对每个属性水平赋值，使评价结果与消费者的给分尽量保持一致，来分析研究消费的选择行为。 二、联合分析的模型和有关统计术语 (一) 联合分析的基本模型 （二）统计术语 1、分值函数 2、属性和水平 3、相对重要性权数 4、全轮廓 5、配对表 6、实验设计 7、内部有效性 8、最大效用模型 三、联合分析的基本步骤 1、确定研究对象 2、确定属性及水平 3、实验设计 4、资料的收集 5、计算属性的分值 6、评价分析的结果 7、解释结果 8、模拟市场占有率 第二节 判别分析 一、判别分析法的基本思想 判别分析包括以下两步： 1、分析和解释各类指标之间存在的差异，并 建立判别函数。 2、以第一步的分析结果为依据，将对那些未 知分类属性的案例进行判别分类。 二、判别分析基本模型与统计术语 （一）假设条件 1、每一个类别都取自一个多元正态总体的样本 2、所有正态总体的协方差矩阵或相关矩阵都相等 （二）基本模型 1、先验概率 2、后验概率 3、判别系数 4、结构系数 5、分组的矩心 6、判别力指数 7、残余判别力 （三）统计术语 三、分析的基本步骤 判别分析一般都是通过现成的统计软件进行分析。一般而言，利用统计软件的判别分析具体包括以下步骤： 确定研究 的问题 获取判别分 析的数据 进行判别 分析 评价和解释 分析结果 某公司生产一新产品，该公司在新产品末大量上市以前，进行了一次市场调查。公司将新产品寄给十五个代理商，并附意见调查表，要求对该产品给予评估并说明是否愿意购买。评估的因素有：式样、包装及耐久性。评分用10分制，高分表示特性良好，低分则较差。其中有三位代理商没有表明自己的购买意愿。 那么这些代理商是属于“非购买组”还是“购买组”？ 四、实例分析 以下是SPSS11.0的部分输出结果: 表中，式样 、包装和耐用性的标准化系数分别为0.91、0.083、0.254。因而，式样是最重要的判别变量，其次是“耐用性”，最后是包装。 表中最大概率组一栏是判别分析得出的组别。13、15号代理商属于“非购买组”，14号代理商属于“购买组”。 第三节 聚类分析 一、聚类分析的基本思想 聚类分析(又称数字分类学)是新近发展起来的一种研究分类问题的多元统计分析方法。 样品聚类是对事件进行聚类，或是说对观测量进行聚类，是对反映被观测对象的特征的变量值进行分类。 变量聚类则是当反映事物特点的变量很多时，根据所研究的问题选择部分变量对事物的某一方面进行研究的聚类方法。 二、距离与相似系数 （一）常用的距离指标有