2014年成都百纳品牌营销策划有限公司-社会化营销.pptVIP

* 漫画 漫画“嫁了只2B老公”上线仅1天半在天涯真实点击已有38万，回复2086条。我们将品牌信息编制成系列漫画，使网民产生共鸣，从而达到品牌植入的目的。 * @魅族科技 是魅族手机的官微，近一年来凭借整点抽奖活动粉丝增长了28万。 魅族的成功不是偶然，是因为他们运用抽奖的方式聚集了人气，并且有专属人员全天候与粉丝互动，人气很高，粉丝很活跃，每次中奖公布转发量都能达到3000以上。 线上活动 每月固定活动来增加注册用户的粘性。 * 案例描述： 2008年6月18日，CCTV赈灾晚会成为史上收视率最高的节目。而在本次晚会中以一介民营企业身份，用一亿元巨款捐助灾区的王老吉饮料，引起了最多国人的注意。第二天，在国内著名的互动网络论坛天涯BBS上，一篇“封杀王老吉”的帖子引起了网民的注意。这篇帖子在短短数小时内点击量飙升到数百万，回帖以十万计，转帖无数，遍及互联网各个角落，影响空前。但其内容却是用极为简短的几句话，借亿元捐款，号召大家以实际行动回报慷慨的王老吉。网上一度爆出不少王老吉饮料在商场供不应求的新闻，许多网民自发组织购买，导致王老吉在多个城市的终端都出现了断货的情况。 总结： 从销售额来看，08年比07年增长了60亿，是销售额增长最快的一次。本次事件均是王老吉的公关公司一手策划，借势赈灾晚会，成为网络营销界低成本高产出的经典案例。 王老吉事件是偶然的，但是网络监控是必然的。 有平时对网络新闻的监控，配合专业的公关策划技巧才能缔造下一个传奇。 焦点事件 * 事件营销 沙漠怪圈是2011 年/8月微博上最热门的事件之一，获得了超过360000次转发。 最开始，一位颇有影响力的摄影师@摄影ER 在微博上分享了一段据他说是在青海拍摄的沙漠怪圈的视频。随后，该微博被数十位意见领袖相继转发，如黄健翔等，并引起更大的网络热潮。网民对此事表示出浓厚的兴趣并将此与外星人相联系。在该事件最终形成热点效应后，宝马官方微博宣称该怪圈是由BMW1系所创造。 这个声明在网络上引起又一讨论高潮，尽管部分UFO 爱好者感到受到BMW 的欺骗，但更多的网民对这个活动的精彩创意评价甚高，并对BMW1系的性能与操控留下了深刻的印象。 我们将根据品牌的特性策划出有投放时间节点、有阶段、影响力大的事件带动营销。 * APP 1. iPad设备增长迅速，iOS用户新版本的升级率较高，Android用户新版本升级率低。 2. Android设备仍集中在2000-3000元的价格区间，低价机型未见明显上升趋势。 3. 分辨率杂乱仍是目前Android设备的重大问题。目前以400*800的分辨率为主，且大分辨率设备呈上升趋势。 4. 广东是智能手机用户最多的省份。北京和上海使用iOS设备的用户多于Android用户。 5. 晚上21:00-23:00是智能手机用户使用的黄金时间段，且在22:00-23:00达到使用峰值。 6. 每周三的智能手机用户数达到最大值，周六周日达到最低值。 7. iOS应用以游戏和娱乐为主，Android应用以工具和游戏为主。 8. App Store的应用平均价格较去年有较大上涨，达到19.12元人民币。且医疗、商业、导航类应用价格最高。 9. App Store中游戏、娱乐、工具是竞争最激烈的分类。iPhone应用中社交类和摄影摄像类竞争大于iPad，而iPad应用中教育和图书类竞争大于iPhone。 10. iOS用户更喜欢下载游戏和娱乐类应用，Android用户更喜欢下载工具和系统类应用。 11. 每个iOS用户平均每周下载8个应用，每个Android用户平均每周下载6个应用。 12. 每个iOS用户平均安装48个应用，每个Android用户平均安装36个应用 * 我们的互联网精准广告投放 * 百纳品牌 社会化媒体整合营销专家 媒介资源专家 整合传播典范 互动沟通先锋 品牌领袖助手 * 我们能为您做什么？ * 百纳的服务项目 社会化媒体营销全案策划及执行 网络事件营销 互动配合策划 官方微博的定位与维护 品牌网站建设及电子商城 手机APP制作、OA系统、ERP 新闻发布会 行业研讨会 高峰论坛 节日庆典 政府企业年会 公关策略建议 媒体维护 文章撰写及发布 剪报整理及分析 竞争环境分析 * 从广告整合传播到社会化媒体营销 百纳对营销的理解 让要记住的人记住你 让需要你的人需要你 广告整合传播：多元告知 —— 长效记忆 实现 社会化媒体营销：密切联系 —— 情感营销 建立 * 社会化媒体营销的价值： AISAS模式 2012中国互联网络发展状况统计报告（CNNC中国互联网络信息中心） 截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到3