奥克斯空调品牌提升建议方案.pptVIP

在空调发展的近阶段，还不需要针对不同消费市场进行子品牌的延伸，但应打造“行销品牌”，建立真正的“明星产品”及“优秀技术”。 让产品及技术真正支持品牌信仰及意念 子品牌/副品牌 ③目标消费群 ⑤产品及服务创新 ⑥子品牌/副品牌 ②产业/品类/市场细分 ④品牌人格化特征 ⑧品牌联盟/合作伙伴 他们为什么能创造销售奇迹？ “手搓式”洗衣机 “防电墙”热水器 子品牌/副品牌 ③目标消费群 ⑤产品及服务创新 ⑥子品牌/副品牌 ②产业/品类/市场细分 ④品牌人格化特征 ⑧品牌联盟/合作伙伴 明星技术＋形象产品 明星技术的包装应该足够简单直接，让消费者一听就能清晰了解该技术能带来的利益； 形象产品必须给品牌信仰及品牌意念提供强有力的支持，体现“探索、自然”的品牌基因。 子品牌/副品牌 ③目标消费群 ⑤产品及服务创新 ⑥子品牌/副品牌 ②产业/品类/市场细分 ④品牌人格化特征 ⑧品牌联盟/合作伙伴 根据奥克斯的品牌信仰及品牌意念，奥克斯应该推出阶段性的明星技术包装，通过与品牌意念吻合的“技术”获取消费者的信任。 “水护氧”是一个很好的技术，但不是一个好的包装； 在第一阶段推出“超强加湿”的技术，包装为“自然水润”技术，逐步运用到全线产品中； 继续挖掘可以支持“自然舒适”的技术，并分阶段推