筷道 影像服务策划方案1.pptVIP

此版权归北方传媒所有 http: 章节 时 长 段落主旨 引文 30秒 通过创意引入影片主题《精于宴，源于心》 片名 《精于宴，源于心》 精·渊源 30秒 展现筷道辉煌的企业历程 精·上品 1分钟 对筷道整个企业情况加以整体介绍，突出新店开业的信息传递 精·尊荣 2分钟 展现筷道的服务理念以及筷道带给他的消费人群的品牌附加值 精·华筵 1分30秒 展现筷道的各种餐饮、门店，突出整个筷道就是一派丰盛的华筵 精·至臻 30秒 展现出筷道弘扬中华美食文化的宏大目标 影片框架 此版权归北方传媒所有 http: 筷道大电影 画面风格：雍容华贵 影片主线：筷子的制作过程 演员选择：消费者、筷道员工 场景选择：筷道世贸店 时长：7分钟左右 文案风格：1、文辞精约 内涵丰富 2、全影片字幕 荣威形象 明德重工 此版权归北方传媒所有 http: PART 1 分析 Analysis 夜里枕上听惯风声雨味。 手指尖沿着墙纸上暗纹白描， 从这一朵花的蕊到那一朵花的茎，尘埃都似用金丝线串起来， 提溜一抖，繁花流火，不知秋凉。 跳脱秋生腕底香。 此版权归北方传媒所有 http: PART 1 分析 Analysis * * * * 此版权归北方传媒所有 http: 筷 道 2011专题影像策划方案 此版权归北方传媒所有 http: PART 1—概述 Summarize 1.1 从文化谈起 1.2 我们的任务 1.3 消费者分析 1.4 我们的产品 PART 2—方案 Program 2.1 创意思路整理 2.2 影片架构 2.3 附加值 目录 Contents 此版权归北方传媒所有 http: Summarize 1概述 从文化谈起 筷道的美食文化是“精于宴，源于心”， “精”是表述，“心”是内涵。 从文化谈起 最能代表中国文化的事物——筷子 筷道，顾名思义，“筷之道” 筷为表述，道为内涵。 “筷”意指“美食” 筷道，便是“美食之道” 我们的任务 广告是一个加分的过程， 展现企业形象，让他们产生偏好。 对“筷道”的“美食之道”产生认知、认同。 并且， 有能力告而广之。 我们的任务 1，品牌形象的树立； 2，传播“筷道”； 3，快速区隔市场，建立偏好； 4，兼顾后期产品的包容性； 5，弘扬中华美食文化； 首先，我们要明确我们的消费者是谁？ 他们：对生活、美食有追求的“品味人士” 这迷梦一般的醇香如何能错过，又如何能放？ “空怅望，鲈美菰香，秋风起。” 怀想间，似乎要穿透唐宋的神往， 此版权归北方传媒所有 http: 那么，我们的消费者需要在饮食方面获得什么 此版权归北方传媒所有 http: 健康 -材料选择 制作流程 门店信誉 品质 -服务理念 餐品质量 企业原则 尊荣 -企业品牌 企业文化 此版权归北方传媒所有 http: 那么，我们能为消费者提供什么 此版权归北方传媒所有 http: “健康、绿色、营养、科学、安全”的高品质美食 此版权归北方传媒所有 http: 生活品质提升 此版权归北方传媒所有 http: 一种尊贵、气度不凡的价值象征 此版权归北方传媒所有 http: 卓越服务 100%满意度 “弘扬美食之道” 健康 -“健康、绿色、营养、科学、安全” 的高端美食 品质 -生活品质提升 卓越服务 100%满意度 尊荣 -一种尊贵、气度不凡的价值象征 “弘扬美食之道” 此版权归北方传媒所有 http: 我的产品，与消费者的需求是对应的。 那么，为了达到我们的传播目的， 我们又该怎么做呢？ 此版权归北方传媒所有 http: 2策略 Stratage 此版权归北方传媒所有 http: 高端美食 弘扬美食之道 高生活品质 卓越服务 价值象征 我们有太多的卖点…… 这不利于我们的消费者消化接受…… 如果这些卖点能变成一个，就好了…… 筷道的本源： 此版权归北方传媒所有 http: 渊源 ——食箸,古称箸,今曰筷子 始于商代，源远流长 箸 此版权归北方传媒所有 http: 上品 ——中华文化最具代表性的事物 代表东方文化，独步世界 箸 此版权归北方传媒所有 http: 尊荣 ——古时贵族常用之物 史载唐玄宗曾赏赐宰相金箸一双 箸 此版权归北方传媒所有 http: 华筵 ——感受悄然绽放的盛宴 筷子种类繁多，每一种都是一种艺术的极致 箸 此版权归北方传媒所有 http: 至臻 ——巅峰的艺术，传承与弘扬 享受美食，传承文化，弘扬“筷道” 箸 此版权