李宁品牌策划.ppt

报价： 扉一跨版（436 × 286） 50000*0.7=35000元 投放次数 2次 总计：35000*2=70000元 1、涂鸦大赛宣传 2、李宁二十周年庆新鞋展示 5、报纸投放 海峡都市报 —— 福州最具影响力的报刊媒介之一 —— 李宁二十周年庆：头版横1/2版（23.5*16）=126500*0.7=94875元 背一公斤下乡活动后期报道：整版（23。5*34）福州版 （黑白）= 57600*0.7=40320元 总计 148775元 背一公斤下乡活动前期宣传：11公分通栏（23。5*11）福州版 （黑白）=19400*0.7=13580元 6、网络投放——大蛋糕 李宁的主要消费者介于15——25岁之间 最常接触的媒介：网络、杂志、报纸 腾讯QQ、新浪 本课题组认为： 李宁全国总代理商不应该放弃网络这块大蛋糕，主要是因为考虑到消费者的媒介接触习惯，而腾讯QQ上可以说是消费者最常接触的媒介，所以能起到很好的传播效果。 福州经销商就可以不必花如此昂贵的价格投放网络广告，可是说是坐享其成。 媒体投放广告预算 广播：42000元 电视：500000元 杂志：70000元 公交站点：160000元 报纸：148775元 总预算约920775元 五、总预算 公关策划预算：306000元 事件营销预算：514400元 促销预算：97550元 媒介预算 920775元 全部费用：1838725元 六、效果评估 对于企业最重要的来说是什么？ 利润 简单地说就是投入和产出是否成正比 李宁作为国内一线品牌，所以不需要花大价钱来提高美誉度和知名度，但是李宁存在一个明显的弊端，那就是他的品牌形象很不明晰，需要我们的重新定位，一个新形象的导入是需要一定的时间和成本，也是必要的。 从福州的消费水平来看，完全有能力购买耐克、阿迪达斯、匡威等国际一线品牌，那么最重要的还是应该从心里诉求上来说服消费者，毕竟李宁的品牌已经开始出现衰退和老化，所以必要开展一些公关活动和事件行销来刺激消费者的购买欲望。 1 2 3 李宁作为一线品牌，价格促销、简单打折减价是否就会降低在人们心中的地位？所以我们开展了一些具有公关属性的促销活动来吸引消费者的注意力，在促进销售的同时，也能提高知名度和美誉度。 为何投入1838725元的预算成本？ 这些成本回收的了吗？ 仅仅一个福州市场，一年 1838725元的预算投入决不是小数目，那么投入和产出是否能成正比？ 我们应该从长远的观点来看待问题，这一年的预算投入所产生的效果是不能从一年的销售业绩来看待的，而应该看他的影响程度和范围。我们用以一年的时间来开展公关、事件、促销活动，提高的是李宁的知名度和美誉度，并且还给李宁重新塑造了一个全新的品牌形象这个效果是无法估量的。 另外，在开展事件行销中，我们开展的涂鸦大赛也是有成本回收的，那就是一副作品50元，新品上市的拍卖会上，也会有意想不到的收获。 所以投入和产出是可以成正比 3、活动主题 确定活动主题 ：“皆有可能的假期” “过个不一样的充实的超越平常生活的暑假”，李宁只要满足了目标消费者这种心理，就能塑造一种“贴心，将消费者利益落到实处，想顾客之所想”的形象，如何将“超越的主题”与满足消费者心理相结合？ 通过组织公益活动、抽奖等形式使目标消费者过上充实的假期。 包装活动主题 SLOGAN：超越自己，没有什么不可以 “皆有可能的假期”活动之一： 购买李宁产品满一千元者可获得参加由李宁福州分公司与福建电视台新闻频道《现场》栏目合办的11年暑期“背一公斤下乡”的活动。 “多背一公斤”的含义是在旅行中多带上上一点东西到贫困山区捐赠给贫困儿童。可以是再也不适合自己看的书、或画笔、旧吉他，这些在家中闲置的物品可能带给另一个人圆梦的机会。让捐赠者过个不一样的充实的超越平常生活的暑假。 活动限于福州的五区八县 活动要求参与者必须身穿李宁李宁运动鞋，届时将发放统一的李宁T恤。在旅途中体验李宁产品带来的舒适，浩浩荡荡的李宁队伍随着“福建电视台新闻频道”的跟踪采访报道，将出现在福州的千家万户面前，比费用高昂的电视广告传播力更强，更有意义。 （2）同期其他配合促销的活动 抽奖：凡购买李宁产品者皆可获得抽奖机会，奖项设置如下： A、特等奖 云南游来回机票（六名） B、一等奖 价值300元的李宁运动背包（十名） C、二等奖 价值200元的李宁潜水镜或限量版的涂鸦风格的遮阳伞（二十名） D、三等奖 价值150元的李宁防水运动表或印有李宁LOGO的浴巾（三十名） E、四等奖 价值100元的李宁遮阳帽或李宁凉拖。（五十名） 4、活动方式： 　 　（1