服设074 陈玲 论服装产品生产周期及营销策略.docVIP

论服装产品生产周期及营销策略 陈玲（武汉纺织大学服设074班）联系方摘要：一块机械手表，只要其中一个齿轮出了点故障，这块表就有可能停顿。对于服装产品生产周期的研究，出于产品本身环环相扣的原则，对引导服装产品的营销是起着至关重要的作用的。 关键词：服装 产品生产周期 营销策略 前言： 当谈到“产品生命周期”这个熟悉的词汇时，估计大部分学者，是只知其意，而并无对其历史进行深究和了解，其实这个概念最早是由Dean和Levirt针对经济管理领域中产品市场战略所提出的，目的是研究市场开发，逐渐形成了一套合理可行的营销策划，以曲线图这种最为直观的形式，让研究者更方便的了解市场运行与变化，它的提出同时对国际化公司国际生产战略也产生了深远的影响。 当然，产品生命周期这个理论，美国哈佛大学教授费农1966 年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中也有最为明确的提出的。费农认为：产品生命是指市场上的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期，而这个周期在不同技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，其间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化 1.产品生命周期的理论 生产周期是指制品从原材料投入生产开始到最后完工为止整个