市场营销之市场定位 说课教案.docVIP

市场定位 说课 说课构思 教材分析、学情分析、教学目标、教学方法、教学过程 一、教材分析 （一）教材 1、教材简介：《市场营销基础》 本教材由高等教育出版社出版，由张润琴教授主编，教育部职业教育与成人教育司推荐教材 本教材具有以下特点： 1、体系新颖，内容丰富，涉及面广 2、内容新，知识、技能点简单明了 3、实践性与实用性强 《市场营销基础学习指导与练习》本书按主教材各章的顺序编写。本书内容全面、题型多样、实践性强，不仅有助于学生掌握营销基本理论和基本方法，而且对培养学生的营销意识极为有利。 2、本节课在教学中的地位与作用 目标市场营销由市场细分、目标市场选择和市场定位三个步骤组成，企业选择了目标市场，并确定了目标市场营销战略，也就明确了企业的服务对象和经营范围。市场定位是企业最终取得竞争优势的关键一步，是整章内容的最终落脚点。 二、学情分析 学生通过以前章节的学习已掌握了营销的基础知识，并对市场环境有了一定的认识，更为可贵的是有的学生已学会了用基本的营销的思维来思考问题。 但同时也应看到大部分学生还不能灵活全面地思考问题，分析问题解决问题的能力还有待提高。 三、教学目标 （一）1．知识目标：（1）市场定位 （2） 市场定位的方式与步骤 （3） 市场定位策略 2.能力目标：（1） 市场细分 （2） 市场定位 3.情感目标：（1） 主动观察与自主分析问题的能力； （2）语言表达能力 4、确定教学目标的依据： （1） 专业培养目标 （2）市场营销教学大纲 （3） 现代市场经济对报关与国际货运专业学生的要求 四、教学方法 （一）教法 课程导入：案例分析法 教学重点：案例分析法和提问法 教学难点：讲解法、案例分析法、 创设情景教学法、讨论法 课程结束后：网络教学法、反思教学法 （二）学法 1、课堂讨论法 2、小组学习法 3、理论与实际结合法 4、反馈学习法 5、互联网学习法 （三）教学手段 多媒体课件教学、录像、视频、互联网教学 教具：电脑、多媒体播放设备等 五、教学过程 （一）课程准备 教学准备：备课、制作课件、学生预习 复习巩固：提问法回顾上讲内容 （二）导入新课 奇瑞QQ是国内第一款为年轻人打造的轿车，定位于 “年轻人的第一辆车”， 其设计原则就是“快乐”。 其2.66万-5万的价格也是相当具有潜力的。 （三）主课程 1、教学重点： 市场定位的概念 市场定位的步骤 市场定位的策略 2、教学难点： 市场定位的策略的理解 （四）课堂总结 市场定位的前提是企业营销的差异化，通过学习要能为企业进行准确的市场这位及目标市场选择，将市场机会变成有利可图的企业机会 （五）布置任务 如何提升张裕葡萄酒公司的品牌形象 - 4 -