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新加坡井河原株式会社市场营销策略研究  摘  要  随着市场经济的深入，市场竞争的激烈程度与日俱增，企业对市场和 客户的依赖已经逐步提高到关乎企业生死的高度，如何把握住市场脉搏和 制定高效的营销策略，满足市场和客户的需求，赢得价值客户，是摆在每 个企业面前的关键问题。因此，企业如何精准的找到价值客户和市场，并 制定营销策略是企业战略性的根本所在。 在激烈的市场竞争环境下企业要确保经营成功，必须能有效地适应市 场的变化，权衡自身的优势与劣势，不断调整和创新企业的营销战略，以 适应新的经营环境和发展的要求。企业创新营销战略的成功不仅取决于营 销战略制定得正确与否，而且还取决于战略实施过程中的企业经营资源的 优化及根据外部环境和内部条件的变化调整营销战略的能力。企业要提升 自身的核心竞争优势就要在变化的市场环境下，制定创新的经营战略，开 发新技术和新产品，创造市场新需求。 本文共分 4 章，第 1 章是对公司的背景分析及研究意义做出简单的介绍。 第 2 章是本文提出针对此论题的主要研究理论依据，及对 IIST 公司的内外 环境的优势、劣势及面临的机会和挑战进行 SWOT 分析。第 3 章将结合市场 营销策略的概念理论的发展，主要从产品、品牌、目标市场、营销方式等 方面分析，详细阐述 IIST 中国公司的营销策略的制定，以及实施方案注意 事项。第 4 章主要是讲述 IIST 中国营